Ako propagovať kandidáta online pred komunálnymi a krajskými voľbami 2026

Slovensko čoskoro čakajú komunálne a župné voľby. Kandidáti na starostov, primátorov, poslancov či županov už rozbiehajú svoje kampane a v najbližších mesiacoch budú chcieť dostať svoje meno, témy a program k čo najväčšiemu počtu voličov. Veľká časť tejto komunikácie sa bude odohrávať online. Oproti posledným komunálnym voľbám sa však pravidlá politickej reklamy výrazne zmenili. Pozreli sme sa preto na to, čo to pre kandidátov znamená a ako sa dá politická kampaň efektívne propagovať online aj v roku 2026.

Politická reklama má nové pravidlá

Od októbra 2025 platia v celej Európskej únii nové pravidlá politickej reklamy. Prinieslo ich nariadenie o transparentnosti a cielení politickej reklamy (Regulation 2024/900).

Pri politickej reklame teraz musí byť jasné, že ide o politickú reklamu, kto ju zadal a kto ju financuje. Oveľa prísnejšie sú aj pravidlá pri práci s osobnými údajmi a cielení reklamy. Cielenie podľa citlivých údajov, medzi ktoré patria napríklad politické názory, sa pri politickej reklame používať nesmie.

Zmena pravidiel ovplyvnila aj samotný reklamný trh. Mnohé online platformy ako Meta či Google sa rozhodli politickú reklamu v Európskej únii ďalej neponúkať. Politická reklama je teda dnes formálne aj technicky náročnejšia než pri minulých voľbách.

S nami je vaša kampaň v súlade so zákonom od prvého dňa.
Všetko povinné vybavíme za vás.

Čo to znamená v praxi

Pre kandidátov to má jednoduchý dôsledok: politickú reklamu je potrebné riešiť o niečo dôslednejšie. Pri každej politickej kampani treba myslieť na správne označenie reklamy, údaje o zadávateľovi a financovaní či transparentné informácie, ktoré musia byť dostupné používateľom. Nové pravidlá pritom nie sú len odporúčanie. Pri ich porušení môže finančná sankcia siahať až k 6 % ročného príjmu alebo rozpočtu sankcionovaného subjektu. 

Keď teda spúšťate politickú reklamu, nemôžete riešiť iba to, či dobre vyzerá a či na ňu ľudia klikajú. Potrebujete mať istotu, že je správne označená, transparentná a nastavená podľa aktuálnych pravidiel.

Zasiahnite voličov tam, kde sú

Aj po sprísnení pravidiel zostáva internet dôležitým komunikačným priestorom. Na Slovensku ho používa približne 5 miliónov ľudí, teda viac ako 90 % populácie.

Veľkú časť tohto publika je možné zasiahnuť aj cez online médiá. Engerio distribuuje natívnu reklamu vo viac ako sto slovenských médiách a jeho sieť zasahuje približne 71,4 % slovenských používateľov internetu.

Pre kandidáta to znamená možnosť dostať svoje meno, tvár, tému alebo program pred veľké publikum bez toho, aby musel budovať dosah iba na vlastných komunikačných kanáloch.

Ako vyzerá politická reklama

Reklama sa zobrazuje medzi odporúčaným obsahom na slovenských médiách. Natívny formát sa prispôsobuje prostrediu konkrétneho média a vizuálne zapadá medzi ostatný odporúčaný obsah. V Engeriu môžete využiť tri základné formáty:

• Preklikový formát - obrázok a nadpis, ktoré vedú na vašu stránku.
• Carousel - dve až šesť kreatív, medzi ktorými môže používateľ listovať. Každá môže smerovať na inú stránku.
• Video formát - vhodný v prípade, že chcete podporovať volebný spot alebo iné video.

V samotnej kreatíve môže byť fotografia kandidáta, jeho meno, logo a farby strany, číslo na kandidátke alebo konkrétne volebné posolstvo.

Reklama môže smerovať priamo na:

• volebný program,
• konkrétnu tému kampane,
• rozhovor,
• PR článok,
• video,
• alebo inú stránku, na ktorej môžete svoj postoj vysvetliť podrobnejšie.

To je užitočné najmä pri témach, ktoré sa nedajú vysvetliť jedným sloganom.

Relevanciu vytvára samotná téma reklamy

Ak kandidujete v Trnave, nepotrebujete reklamu, ktorá hovorí rovnako ku každému obyvateľovi Slovenska. Práve pri komunálnej alebo krajskej kampani môžete kreatívu postaviť na veľmi konkrétnom miestnom probléme a zároveň s ním prepojiť meno kandidáta.

Rozdiel medzi nadpisom „Zlepšíme dopravu.“ a napríklad „Ján Novák: Obchvat Trnavy dokončíme do roku 2028.“je veľký.

Prvý titulok môže byť relevantný prakticky kdekoľvek. Druhý okamžite spája konkrétneho kandidáta s konkrétnym mestom, témou aj sľubom. Čitateľ, ktorého sa problém týka alebo ho zaujíma, má prirodzený dôvod kliknúť a dozvedieť sa viac. Zároveň si postupne vytvára spojenie medzi menom kandidáta a témou, ktorú komunikuje.

Podobne môžete komunikovať parkovanie v Bratislave, novú školu v konkrétnej obci, nemocnicu v kraji alebo inú lokálnu tému. Relevanciu reklamy tak nemusí vytvárať profilovanie používateľa podľa jeho osobných údajov. Môže ju vytvoriť samotné posolstvo a téma kreatívy.

Platíte za záujem, nie dosah

Kampane v Engeriu fungujú na PPC modeli. To znamená, že platíte za kliknutia, nie za zobrazenia reklamy. Ak používateľa vaše posolstvo zaujme a preklikne sa na program, článok, video alebo inú cieľovú stránku, zaplatíte za daný klik. Ak neklikne, za samotné zobrazenie neplatíte, zároveň však reklamu vidí. Vaše meno, fotografia, číslo na kandidátke alebo hlavná téma kampane sa tak dostávajú aj pred ľudí, ktorí na reklamu v danej chvíli nekliknú.

Jedna kampaň preto môže robiť dve veci naraz: privádzať návštevníkov na váš obsah a zároveň budovať povedomie o kandidátovi a jeho témach.

Vyskúšajte politickú reklamu aj vy

Ak zvažujete online propagáciu, ozvite sa nám. Radi vám pripravíme návrh reklamnej kampane na mieru.

Vyskúšajte si, ako bude vaša reklama vyzerať v slovenských médiách: 
Nahráte obrázok, napíšete titulok a hneď uvidíte živý náhľad.

Zdroje: Ministerstvo vnútra SR; Nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) 2024/900; zákon č. 181/2014 Z. z. o volebnej kampani; DataReportal Digital 2026: Slovakia; Engerio.