Premyslená stratégia aj podpora cez Engerio. VISTAMET ukazuje, ako vyťažiť z PR článku maximum.

Ukončenie zmluvných vzťahov a zmeny v preplácaní zákrokov jednodňovej očnej chirurgie zo strany Všeobecnej zdravotnej poisťovne znamenali pre mnohých klientov jediné - dlhé čakacie doby v štátnych zariadeniach. Pre súkromné očné centrá to zároveň prinieslo nečakaný prebytok voľných kapacít. Agentúra 2CREATE pripravila pre očné centrum VISTAMET stratégiu, ako túto príležitosť naplno využiť. Súčasťou marketingových aktivít bolo aj Engerio.  

Situácia: Prebytok kapacít po zmenách vo VšZP

VISTAMET je najväčšie expertné rodinné očné centrum na Považí, ktoré si aj pri 15 000 + spokojných klientoch ročne udržiava atmosféru rodinnej firmy. Zameriava sa na komplexnú starostlivosť o zrak detí aj dospelých a poskytuje ambulantnú očnú starostlivosť, jednodňovú očnú chirurgiu, aj služby vlastnej optiky.

„Tak ako iné očné kliniky, aj očné centrum VISTAMET negatívne pocítilo zmenu v platobnej politike zo strany Všeobecnej zdravotnej poisťovne. Zrušenie preplácania zákrokov jednodňovej mikrochirurgie oka, presnejšie operácie sivého zákalu, pre klienta znamenalo menej pacientov. Záujemci o operáciu sa zasa museli pripraviť na extrémne dlhé čakacie lehoty na operácie v štátnych zariadeniach,” opisuje Eva Kupková, Head of Strategy, z agentúry 2CREATE. 

Chcete vedieť, či je Engerio vhodné aj pre vašu značku?
Pozrite si, aké kampane realizujeme, a aké výsledky klientom prinášame.

Cieľ kampane: Zaplniť voľné miesta

V rámci premyslenej stratégie agentúra 2Create do reklamnej kampane zapojila aj PR články vrátane podpory cez Engerio. Čitateľov touto formou informovali o tom, že VISTAMET má dostatočné operačné kapacity, ako aj vysokú odbornosť a pacienti môžu vyriešiť svoj zdravotný problém v naozaj krátkom čase.

„Hlavným cieľom celej kampane bolo získať nových klientov a naplniť vzniknuté voľné kapacity očného centra,” hovorí Eva Kupková.

Priebeh kampane: Engerio predĺžilo životnosť PR článku

2CREATE s cieľom získať nových klientov pre VISTAMET pripravili aj PR články, v ktorom informovali o viac ako polročných čakacích dobách v štátnych zariadeniach. Zároveň čitateľa upozornil na možnosť podstúpiť zákrok rýchlejšie v centre VISTAMET pod vedením uznávanej oftalmologičky a mikrochirurgičky MUDr. Evy Trizuljakovej s viac ako 30-ročnou praxou, v prostredí s tým najmodernejším technologickým zázemím v regióne. Text samozrejme obsahoval niekoľko preklikov na stránku očného centra.

Jeden z článkov agentúra 2CREATE uverejnenila na regiolnálnej stránke denníka sme.sk zameranej na lokálne pôsobenia klienta. Tento výstup zároveň podporila aj kampaňou cez Engerio. Reklama sa zobrazovala v troch krajoch - Trenčianskom, Banskobystrickom a Žilinskom - z ktorých do centra chodí najväčšie množstvo klientov.

„Natívny obsah dáva priestor podrobnejšie vysvetliť danú problematiku a zároveň ponúknuť čitateľom riešenie. Vytvorenie samotného kvalitného článku či iného obsahu je pritom asi tou najnáročnejšou časťou. Engerio ponúka ideálne riešenie, ako čo najviac zvýšiť jeho účinok a zásah,“ hovorí  Eva Kupková. 

Bežná životnosť PR článku totiž býva zväčša maximálne pár dní. Následne sa stratí v množstve nového obsahu. Je to škoda, pretože za jeho prípravou sú hodiny či dokonca dni práce. Engerio však dokáže tento čas výrazne predĺžiť. Vďaka nemu sa náhľad zobrazuje v odporúčacích oknách vo viac ako 120 médiách, ľudia článok opäť vidia a čítajú ho.

2CREATE pre VISTAMET využila v kampani niekoľko náhľadov, ktoré kombinovali rôzne hlavné obrázky a nadpisy. Celková miera preklikov kampane dosiahla nadpriemernú úroveň 2,08 %. Najúspešnejší náhľad z pohľadu klikanosti pritom spájal titulok “Trápi vás sivý zákal? Tu vám pomôžu rýchlo, profesionálne a s osobitým prístupom” s fotografiou zakladateľky centra VISTAMET, MUDr. Evou Trizuljakovou. Miera preklikov tejto verzie predstavovala až 2,29 %.

Výsledky kampane: Nárast klientov a prekonanie očakávaní

„Podarilo sa nám predčiť očakávania klienta - a to nielen zaplnením voľného priestoru, ale aj v počte nových pacientov celkovo,“ dopĺňa Kupková.

Pri spolupráci s Engeriom oceňujú, že ide o formát, ktorý prirodzene zapadá medzi redakčný obsah. „Oceňujeme aj platbu za klik a prehľadné štatistiky, ktoré umožňujú sledovať výkon kampane v skutočnom čase. Kvalitné mediálne partnerstvá zároveň zvyšujú dôveryhodnosť našej komunikácie. Aj pre tieto výhody Engerio využívame v agentúre opakovane a odporúčame ho aj ďalším klientom.“

Ak zvažujete natívnu reklamu pre svoju značku, radi vám pripravíme návrh kampane na mieru a ukážeme, ako z obsahu vyťažiť maximum. Ozvite sa nám.