Facebook a Google vypli politickú reklamu. Aké možnosti zostali kandidátom?
Politická reklama sa za posledný rok výrazne zmenila. Od jesene 2025 už politické kampane v Európskej únii nemôžu využívať platenú reklamu na Facebooku, Instagrame ani Googli tak, ako boli zvyknuté v minulosti. Neznamená to však koniec politickej reklamy v online prostredí. Mení sa najmä prostredie, v ktorom kandidáti a politické strany oslovujú voličov.
Nové pravidlá zmenili online politickú reklamu
Od 10. októbra 2025 sa v Európskej únii naplno uplatňuje nové nariadenie o transparentnosti a cielení politickej reklamy. Prinieslo prísnejšie požiadavky na označovanie politickej reklamy, informácie o jej zadávateľovi a financovaní aj na využívanie osobných údajov pri cielení. Nová regulácia okrem iného vyžaduje: viditeľné označenie každej politickej reklamy, zverejnenie kto reklamu zadal a kto ju zaplatil, či výrazné obmedzenie cielenia na základe osobných údajov a zákaz profilovania podľa citlivých kategórií.
Meta a Google sa v reakcii na nové pravidlá rozhodli politickú reklamu v EÚ prestať poskytovať. Meta argumentovala právnou neistotou, prevádzkovou náročnosťou a novými obmedzeniami cielenia. Google zase upozorňoval okrem iného na širokú definíciu politickej reklamy a komplikácie pri jej identifikovaní naprieč členskými štátmi EÚ.
Pre kandidátov a strany to znamená jednu podstatnú zmenu: online komunikáciu je potrebné plánovať inak ako pri posledných voľbách. Preto vznikla jednoduchá otázka: Kam presunúť online reklamný rozpočet, ak chcete aj naďalej oslovovať ľudí mimo vlastnej sociálnej bubliny?
Oslovte vašich voličov v najčítanejších slovenských médiách.
Európske aj slovenské pravidlá postrážime za vás.
Politická reklama v slovenských médiách
Platený online zásah nezmizol. Jedným z prostredí, kde môže politická reklama aj naďalej zasiahnuť veľkú časť slovenského online publika, sú online médiá. Prostredníctvom Engeria môže kandidát z jednej kampane distribuovať natívnu reklamu v sieti slovenských spravodajských a obsahových médií. Kandidát tak môže dostať svoje meno, tvár, program či konkrétnu tému pred viac ako 71,4% slovenskej online populácie. Engerio tak umožňuje platenú distribúciu politického obsahu k novým voličom s vysokým zásahom naprieč slovenským online priestorom.
Natívnu reklamu možno v politickej kampani využiť aj ako formu budovania povedomia. Politická reklama môže obsahovať napríklad:
- hlavné volebné posolstvo.
- fotografiu kandidáta,
- meno kandidáta,
- farby a vizuálnu identitu strany,
- číslo na kandidátke
V tomto zmysle môže Engerio dopĺňať tradičné formáty, ako sú billboardy či letáky, o ich online obdobu v prostredí slovenských médií. Zároveň však funguje ako distribučný kanál pre obsah kampane. Reklama môže smerovať napríklad na:
- web kandidáta,
- volebný program,
- konkrétnu tému kampane,
- PR článok,
- rozhovor,
- video alebo inú stránku, na ktorej môže kandidát svoje postoje vysvetliť podrobnejšie.
V Engeriu navyše neplatíte za to, že sa reklama iba zobrazí, ale až za návštevníka, ktorý sa preklikne na podporovaný obsah. Politická kampaň tak môže Engerio využiť dvoma spôsobmi: na budovanie povedomia o kandidátovi a jeho posolstve alebo na distribúciu obsahu k novému publiku.
Navyše všetky povinnosti spojené s transparentnosťou politickej reklamy zabezpečíme za vás. Postaráme sa o potrebné podklady, správne označenie reklamy aj zverejnenie povinných informácií o zadávateľovi a financovaní kampane. Vy sa tak môžete sústrediť na obsah a komunikáciu, zatiaľ čo my vyriešime administratívne a technické náležitosti potrebné na jej distribúciu v online médiách.
Vyskúšajte si, ako bude vaša reklama vyzerať v slovenských médiách:
Nahráte obrázok, napíšete titulok a hneď uvidíte živý náhľad.
Vyskúšajte politickú reklamu aj vy
Koniec politickej reklamy na Facebooku a Googli výrazne zmenil spôsob, akým sa plánujú online politické kampane.
Ak hľadáte spôsob, ako sa dostať k voličom aj bez Facebooku a Googlu, natívna reklama v slovenských spravodajských médiách je momentálne jedna z mála online ciest, ktorá zostala plne funkčná a transparentná podľa nových pravidiel. Označenie reklamy, údaje o zadávateľovi aj celý proces okolo transparentnosti vybavíme za vás, vy sa môžete sústrediť na obsah kampane.
Zdroje: Meta (about.fb.com), Google (blog.google), TikTok Ads Policy, Reuters, POLITICO, Európska komisia (commission.europa.eu). Nariadenie EÚ 2024/900 o transparentnosti a cielení politickej reklamy.
