Engerio pre menšie a stredné firmy? Inšpirujte sa kampaňou pre ZAMA interiér
ZAMA interiér je slovenská spoločnosť s dlhoročnou tradíciou, ktorá sa špecializuje na navrhovanie a výrobu nábytku na mieru. Teší sa výborným hodnoteniam od spokojných zákazníkov, ale samotné povedomie o značke nie je na takej úrovni, ako by si predstavovali. Aj preto sa rozhodli využiť kampaň v Engeriu.
Čo sa v článku dočítate:
Výzvy: Sťahovanie a sezónny pokles objednávok
Napriek pozitívnym skúsenostiam zákazníkov, ktorí firmu často odporúčajú ďalej, čelí ZAMA interiér výzvam súvisiacim predovšetkým s nižším povedomím o značke v porovnaní s väčšími konkurentmi. Tie sa ešte zvýraznili po presťahovaní bratislavskej pobočky mimo nákupného centra, kde ju mohli vidieť okoloidúci návštevníci. Ako hovorí známe porekadlo: Zíde z očí, zíde z mysle. S blížiacim sa letom sa navyše prejavil každoročný útlm v počte objednávok.
So snahou zlepšiť aktuálnu situáciu spoločnosť ZAMA interiér hľadala dlhodobé a spoľahlivé riešenie, ktoré nevyžaduje náročnú údržbu a zároveň pomôže vyriešiť problém. Po predchádzajúcich pozitívnych skúsenostiach sa spoločnosť opätovne rozhodla pre reklamnú sieť Engerio.
Cieľ kampane: Viac návštev na webe aj v prevádzkach
Rozhodli sa smerovať kampaňový odkaz na natívny článok, ktorý ZAMA interiér uverejnila v online magazíne mojdom.sk. Výber média im umožnil osloviť vhodné publikum zaujímajúce sa o bytový dizajn. Inzerciou na tomto prestížnom portáli zároveň zvyšuje svoju dôveryhodnosť.
Cieľom reklamy v sieti Engerio bolo priviesť na tento článok čo najviac čitateľov, zvýšiť návštevnosť ich firemnej webovej stránky a v ideálnom prípade aj samotných kamenných prevádzok v Bratislave a Trnave.
Ukážka vizuálov kampane.
Príprava kreatív: Dôraz aj na budovanie značky
Zvolené náhľady cielia na ľudí so záujmom o bytový dizajn. Priamo v nadpise sa spomínajú stolári či nábytok na mieru. Lákajú čitateľov, aby si na článok klikli a zistili viac o oblasti, na ktorú sa ZAMA interiér špecializuje.
Jedna z verzií zároveň odovzdáva posolstvo kampane aj ľuďom, ktorí si v danom momente samotný článok neotvoria. Priamo z náhľadu sa totiž dozvedia, že v ZAMA interiéri sú odborníci na nábytok na mieru. Táto kampaň teda nielen pomáha získavať nových zákazníkov, ale zároveň buduje povedomie o značke ZAMA interiér.
Ukazuje tiež, že v niektorých prípadoch je názov firmy priamo v titulku dobrý nápad aj z hľadiska klikanosti. Táto verzia totiž mala vyššiu mieru preklikovosti ako náhľad, v ktorom sa spoločnosť ZAMA interiér priamo nespomínala.
Pripravené náhľady sa následne zobrazovali vo viac ako 100 prestížnych a veľkých médiách zapojených do siete Engerio. Tisícky návštevníkov ju tak videli presne vo chvíli, keď boli na konci článku, v čítacej nálade, nastavení na objavovanie nového zaujímavého obsahu.
Ukážka vizuálov kampaní a jej zobrazenia v známych slovenských médiách.
Výsledky: Kvalitná návštevnosť aj vyššie povedomie o značke
- Zvýšený záujem na webe: Návštevníci prichádzajúci z natívneho článku strávili na stránkach ZAMA interiéru v priemere viac ako 2 minúty, čo je jednoznačne najdlhší čas v porovnaní s inými zdrojmi návštevnosti.
- Budovanie značky: Kampaň prispela k zvýšeniu povedomia o značke. Ľudia videli zmienku o ZAMA interiéri ako špecialistoch na nábytok na mieru v odporúčacích oknách Engerio viac ako 266-tisíckrát.
- Úspech trnavskej pobočky: Aj vďaka kampani zaznamenala trnavská pobočka mimoriadne úspešný mesiac.
Plány do budúcnosti: Tvorba kvalitného obsahu
V ZAMA interiéri si uvedomujú význam hodnotného obsahu a jeho pomoc pri budovaní povesti top odborníka v oblasti štýlového a kvalitného nábytku na mieru. V tvorbe preto plánujú pokračovať, a to najmä v príprave blogových príspevkov.
„Vďaka Engeriu potom dokážeme obsah výborne podporiť, informovať o našich novinkách a priviesť kvalitnú návštevnosť na web. Všetko si vieme jednoducho otestovať a výsledky vidíme v reálnom čase v prehľadných štatistikách,“ hovorí Michaela Červeňová, marketingová manažérka spoločnosti ZAMA interiér.
Osobný prístup Engeria ku každému klientovi
Spolupráca medzi spoločnosťou ZAMA interiér a Engeriom je príkladom toho, ako vhodne zvolená kreatíva, zaujímavý obsah, rýchle reakcie na stále sa meniace potreby a osobný prístup môžu pomôcť firme prekonať výzvy a dosiahnuť významné výsledky.
„Určite by som Engerio odporučila aj menším, rozbiehajúcim sa firmám. Môžete sa spoľahnúť, že vám poradia a pomôžu, nie je to iba o samotnom výkone,“ hovorí Michaela Červeňová.
„Najviac oceňujeme osobný a individuálny prístup. Od úvodného zadania, keď nám v Engeriu pomohli s výberom titulkov a vhodného obrázka, cez priebežnú komunikáciu až po konečné štatistiky. Žiadne zdržania, všetko ide podľa plánu. Super!“
Zaujali sme vás? Chceli by ste aj vy dostať kvalitnú návštevnosť na svoju webovú stránku a získať nových zákazníkov? Neváhajte a kontaktujte nás. Radi vám pomôžeme s nastavením kampane tak, aby váš obsah zasiahol milióny čitateľov slovenských online médií.
