O2 kampaň proti podvodom: Najaktívnejší návštevníci prišli z online médií
Rýchly rozvoj umelej inteligencie so všetkými výhodami prináša aj nové hrozby. Na podvody, ktoré sú vďaka nej čoraz častejšie, upozornila Slovákov kampaň RozpoznAI od O2. Jej súčasťou bolo aj Engerio.
Spoločnosť O2 sa popri reklame na svoje služby venuje aj dôležitým celospoločenským témam. Tak ako pri produktových kampaniach, aj v tomto prípade je upútanie publika v záplave reklamy výzvou. Podstatné pritom nie je len samotné kliknutie na odkaz. Dôležité je tiež zaujať človeka natoľko, aby si čo najviac informácií zapamätal.
Preto sa O2 rozhodlo upozorniť na tému podvodov obsahom, ktorý zapája aj samotného čitateľa. Na stránke rozpoznai.o2.sk návštevníci môžu pomocou pripraveného testu zistiť, či vedia odhaliť podvodné techniky.
Cieľ kampane: Varovať ľudí pred podvodmi a ochrániť ich majetok
„Cieľom kampane bolo informovať verejnosť o tom, ako rozpoznať podvodné správy, e-maily či falošné profily a naučiť ľudí rozlíšiť, čo je a čo nie je vytvorené umelou inteligenciou,“ približuje kampaň Radka Kadlečík Rýzková z O2. Pri plánovaní samotnej kampane a jej šírenia sa kládol dôraz na to, aby komunikácia pôsobila dôveryhodne, a nie prehnane reklamne.
„Preto sme sa pri výbere vhodných mediálnych a kreatívnych riešení rozhodli využiť aj Engerio. Prirodzene vyzerajúce reklamy Engeria sa začlenia do obsahu a lepšie oslovujú cieľovú skupinu kampane. Navyše ponúka výborný pomer cena - výkon,“ vysvetľuje Martina Jurkasová z komunikačnej skupiny Publicis Groupe.
Náhľadové okná Engeria sa zobrazujú na top slovenských online magazínoch, ako napríklad Aktuality.sk, Pravda.sk či Topky.sk. Čitateľom odporúčajú tak redakčný, ako aj reklamný obsah - napríklad po dočítaní článku. Ľudia sú vtedy v čitateľskej nálade a ochotní venovať sa ďalším témam, ktoré ich zajmú - napríklad ochrane pred podvodmi. Kampaň O2 mala tri hlavné ciele:
- Priviesť čo najviac návštevníkov na podstránku kampane rozpoznai.o2.sk.
- Vzdelávať čitateľov – vysvetliť im, ako odlíšiť reálny obsah od falošného.
- Podnietiť ich, aby si spravili test a aktívne sa zapojili do témy.
Aké boli hlavné dôvody, pre ktoré ste si vybrali spoluprácu s Engeriom?
- Nízka cena za klik (CPC) v porovnaní s inými mediálnymi kanálmi.
- Prístup k prehľadným štatistikám s výsledkami v reálnom čase.
- Kvalitný mediálny priestor – vplyvné slovenské weby, ktoré zaručujú dôveryhodné prostredie pre citlivú tému.
- Jednoduché nasadenie kampane bez zložitej prípravy.
Priebeh kampane: Čitatelia klikali nadpriemerne, téma ich zaujala
V kampani O2 využilo šesť reklamných náhľadov s rôznymi obrázkami a nadpismi. Dôkazom, že téma čitateľov oslovila je nadpriemerná miera preklikov celej kampane na úrovni 1,94 %. Najúspešnejší titulok pritom znel Chráňte sa pred AI podvodníkmi kontrolnou otázkou, na ktorú pozná odpoveď len vaša rodina s mierou preklikov až 2,13 %.
Klient počas kampane ocenil jej expresné nasadenie a rýchle prispôsobenie požiadavkám. Za výhodu považoval aj výborný prehľad o kampani – všetky údaje sú okamžite dostupné v prehľadných štatistikách.
„Zároveň ide o natívne formáty – reklama pôsobí prirodzene a neodrádza užívateľov. To je pri vzdelávacej kampani veľké plus,“ zdrazňuje Radka Kadlečík Rýzková.
Výsledky: Najviac sa zapájali návštevníci z Engeria
Hlavné ciele kampane - návštevy podstránky a vyplnenie testu - sa podarilo dosiahnuť vďaka dobre zvolenej kombinácii médií, ako aj využitím Engeria.
Práve návštevníci prichádzajúci cez Engerio v štatistikách vynikali. Mali najvyššiu mieru zapojenia (engagement rate), najnižšiu mieru okamžitých odchodov (bounce rate) a najvyššiu mieru zapojenia na jednu návštevu (engagement time per session).
„Dôležitým výsledkom je aj to, že natívne formáty Engeria priniesli až 26 % zo všetkých načítaných testových otázok vygenerovaných z kampane. Tento výkon potvrdzuje význam natívnej reklamy pri budovaní zapojenia používateľov,“ vyhodnocuje Radka Kadlečík Rýzková.
Rôzne kvízy a testy sú mimoriadne obľúbeným redakčným obsahom slovenských magazínov. Keďže návštevníci z Engeria na web prichádzali priamo z online magazínov, zrejme boli tomuto formátu otvorenejší, ako ľudia prichádzajúci z iných kanálov. „Engerio by sme určite odporučili ďalej. Komunikácia s jeho tímom bola veľmi dobrá – rýchla, vecná a priateľská. Oceňujeme najmä pohotové reakcie, prehľadné štatistiky a snahu poradiť pri úprave kampane. Kampaň prebehla bez problémov a všetko bolo dodané načas,“ uzatvára Martina Jurkasová z agentúry Publicis Groupe.
Chcete vedieť, či je Engerio vhodné aj pre vašu značku?
Pozrite si, aké kampane realizujeme, a aké výsledky klientom prinášame.
