Bez konšpirácií či zázrakov na chudnutie. Ako si Engerio stráži kvalitu v reklamnom priestore?
Internet je dnes zaplavený reklamou, a preto je čoraz dôležitejšie mať pod kontrolou, kde, ako a v akom kontexte sa tá vaša zobrazuje. Už nejde len o výkon kampane, ale aj o dôveru – čitateľov, médií, aj samotných značiek.
V Engeriu sa dlhodobo snažíme ukazovať, že aj reklama môže byť prirodzenou súčasťou obsahu. Dbáme pritom na bezpečné prostredie, overené médiá a vizuál, ktorý zapadá do redakčného kontextu a nenarušuje ho. Ako to robíme v praxi?
Výber médií: s kým spolupracujeme (a s kým nie)
Pri výbere médií, s ktorými spolupracujeme, nám nejde len o zásah alebo čísla. Dôležité pre nás je, aký obsah a prostredie vytvárajú pre čitateľov aj značky. Spolupracujeme so slovenskými médiami, ktoré majú vybudovanú silnú značku a dôveru svojho publika.
Médiá vnímame ako rovnocenných a dôveryhodných partnerov, a to nielen pre Engerio, ale aj pre inzerentov a samotných čitateľov. Preto nespolupracujeme s konšpiračnými webmi, stránkami s nelegálnym obsahom či inými pochybnými zdrojmi. Veríme, že kvalitná reklama má zmysel len v prostredí, ktoré je transparentné a bezpečné.
Výber klientov: nie každá reklama má u nás miesto
Rovnako prísni sme aj pri výbere inzerentov. Engerio nie je miesto pre:
- „zázračné” tabletky a iné prípravky,
- pochybné investičné schémy,
- rýchle riešenia bez reálneho základu,
- agresívne alebo zavádzajúce tvrdenia.
Aj vďaka tomu sa naši klienti nemusia obávať, že sa ich komunikácia objaví vedľa lacných, zavádzajúcich alebo vizuálne rušivých reklám, ktoré by mohli znižovať hodnotu značky.
Takto sa to nerobí (toto nie sú naše reklamy):
Ukážky nevhodných reklám v iných reklamných sieťach
Výber vhodnej kreatívy: kvalita je štandardom
Prémiový priestor si vyžaduje prémiový prístup ku kreatíve. V Engeriu preto dbáme na to, aby reklamy rešpektovali charakter médií a pôsobili prirodzene vedľa redakčného obsahu.
Dbáme na to, aby:
- nadpisy mali podobnú dĺžku a tón ako redakčný obsah,
- obrázky neboli preplnené textom,
- vizuál bol čistý, čitateľný a estetický,
- reklama nepôsobila ako „päsť na oko“.
Naše kampaňové oddelenie je tu pre klientov od začiatku kampane až do jej konca. Keď treba, pomôžeme doladiť obrázky, nadpisy aj celkové uchopenie kreatívy tak, aby dávala zmysel čitateľovi a zároveň fungovala pre značku. Formu upravíme tak, aby spĺňala naše štandardy kvality a pôsobila pri zobrazovaní prirodzene. Zároveň zachovávame myšlienku kampane.
Ukážka pôvodného obrázku vs. upraveného obrázku reklamnej kreatívy:
Správne zvolenou reklamnou kreatívou dokážete osloviť vhodnú cieľovú skupinu, a tak získať na svoju stránku kvalitnú návštevnosť. Zároveň odradíte nerelevantných čitateľov od toho, aby si na ňu klikli. Prečítajte si viac v tomto článku.
Výsledok? Vyššia dôveryhodnosť a výsledky pre klientov
V Engeriu sa reklamy zobrazujú napriek Adblocku, a vďaka tomu vieme zasiahnuť až 71,4 % slovenskej online populácie – vrátane publika, ku ktorému sa iná reklama často vôbec nedostane.
To, že je reklama kvalitná a zobrazovaná v prostredí médií sa odráža aj na jej výkone. Ukazuje to napríklad prípadová štúdia s O2 – tí najaktívnejší návštevníci v rámci kampane prišli práve z online médií cez Engerio.
Prípadová štúdia s kávou Ebenica zas ukázala, že relevantná návštevnosť dokáže priniesť nielen pekné čísla, ale aj reálne predaje.
Prémiovosť, kvalita a čistota reklamného priestoru sú pre nás princípy, ktoré chránia nielen médiá, ale aj značky a čitateľov.
Zvažujete natívnu reklamu pre svoju značku? Ozvite sa nám, radi vám pripravíme návrh kampane na mieru. Spolu môžeme z vášho obsahu vyťažiť maximum.
