Tatra banka cez Engerio oslovila 900 000 ľudí, návštevnosť kvalitou prekonala iné formáty
Tatra banka dlhodobo využíva odporúčacie okná Engerio na získavanie kvalitnej návštevnosti pre svoj obsah. Jarná kampaň zameraná na živnostníkov však potvrdila, že Engerio nemusí prinášať len čitateľov, ale aj konkrétne výsledky v podobe vyplnených údajov a formulárov.
Ciele kampane: Informovať čo najviac možných potenciálnych klientov
Kampaň Tatra banky zameraná na malých a stredných podnikateľov informovala o zvýhodnených podmienkach pri otvorení podnikateľského účtu - možnosti ušetriť pri štarte podnikania až 200 eur, vedení účtu na rok za 1 euro či o možnosti získať úver až do 5 000 eur už po mesiaci podnikania.
Úlohou Engeria v rámci kampane bolo v prvom rade budovať povedomie o značke. Cieľom bolo osloviť čo najviac ľudí pri primeranom počte zobrazení a dosiahnuť, aby čo najviac z nich kliklo na reklamu.
“Pri kampaniach zameraných na budovanie povedomia o značke máme naprieč všetkými použitými formátmi nastavenú cieľovú úroveň miery preklikov na 0,35-0,45 %. Pri kampaniach cez Engerio je toto číslo ešte o niečo vyššie, a to 0,50 %,” približuje Gabriela Horváthová, Senior Digital Consultant z agentúry Zenith.
Priebeh kampane: Zásah cez Engerio až 900 000 ľudí
Náhľadové okná Engeria zobrazovali reklamu na najväčších slovenských online magazínoch, ako napríklad Aktuality.sk, Pravda.sk či Topky.sk. Prekliky smerovali na podstránku Tatra banky, kde sa mohli čitatelia dozvedieť viac o ponúkaných výhodách.
Dokázali tak zachytiť veľkú časť slovenskej internetovej verejnosti. “Kampaňou cez Engerio sa nám podarilo zasiahnuť 900 000 užívateľov,” približuje Gabriela Horváthová.
Použité boli približne dve desiatky náhľadov, ktoré kombinovali rôzne titulky a fotografie. Priemerná preklikovosť z kreatív dosiahla 0,72 %. Výsledky tak prekonali očakávanú úroveň 0,50 %.
Výsledky: Kvalita návštevnosti a konverzie prekonali očakávania
Pri vyhodnocovaní kvality návštevnosti agentúra Zenith sleduje viacero ukazovateľov. Analyzuje priemerný čas strávený na stránke, mieru okamžitých odchodov, ako aj pomer návštev ku klikom - teda či sa kliky na reklamu naozaj premietli do návštev webu. Vo všetkých týchto ukazovateľoch Engerio dosiahlo lepšie výsledky ako bol priemer časti kampane zameranej na budovanie povedomia o značke.
“Návštevníci Engeria ostávali na stránke takmer o polovicu dlhšie a zároveň mali o štvrtinu nižšiu mieru okamžitých odchodov. Pomer návštev ku klikom bol vyšší až o 69 %. Tieto čísla svedčia o vyššom záujme o obsah a kvalitnejšej návštevnosti oproti iným kanálom,” približuje Gabriela Horváthová.
Návštevníci z Engeria zároveň prekonali iné kanály v rámci tejto časti kampane aj v počte konverzií. “Návštevnosť z Engeria predstavovala 31 % všetkých návštev, práve títo čitatelia sa však postarali až o 53 % ďalších sledovaných aktivít. Engerio tak pre nás potvrdilo kombináciu vysokého zásahu, kvality a zároveň aj konverzného výkonu.”
Hlavné výhody Engeria podľa Gabriely Horváthovej
- Natívne formáty – obsah prirodzene zapadá do prostredia médií, pôsobí menej rušivo a podporuje vyššie zapojenie používateľov.
- Flexibilita kreatívy – možnosť testovať rôzne nadpisy a titulné obrázky.
- Podpora výkonnosti kampaní – dôraz na prispôsobovanie a vylepšovanie kampane a priebežné vyhodnocovanie výsledkov.
- Prostredie bezpečné pre značku – kontrolované a bezpečné umiestnenie obsahu.
- Poradenský prístup – spolupráca nepredstavuje len dodanie priestoru, ale aj odporúčania a priebežnú úpravu a vylepšovanie kampane.
- Rýchle nasadenie a úpravy – schopnosť v krátkom čase reagovať na zmeny alebo spätnú väzbu.
- Prepojenie obsahu a výkonu – kombinácia obsahového a výkonnostného prístupu v jednom riešení.
Ak zvažujete natívnu reklamu pre svoju značku, radi vám pripravíme návrh kampane na mieru a ukážeme, ako z obsahu vyťažiť maximum. Ozvite sa nám.
