Väčší zásah čitateľov priniesol jemné odchýlky v meraniach

Väčší zásah čitateľov priniesol jemné odchýlky v meraniach nahled

Engerio je natívny formát, ktorý nezahlcuje priestor otravnou reklamou. Naopak, zväčša odporúča reklamné, ale zároveň aj redakčné články konkrétneho média. Preto sme už dlhší čas pracovali na tom, aby sa Engerio boxy zobrazovali aj ľuďom, ktorí majú nainštalovaný program blokujúci zobrazovanie reklám. Tento cieľ sa nám podarilo na jeseň 2024 naplniť. Klienti tak môžu prostredníctvom Engeria osloviť aj ľudí, ktorým sa ich banery nezobrazujú.

Odchýlky v meraniach

V čase nasadenia tohto technického riešenia nás niektorí klienti upozornili na určité odchýlky v štatistikách, ktoré im namerali platformy ako Gemius či Adform. Išlo o odchýlky v rozsahu 2 až 10 % oproti našim údajom od Equativu, ktoré vidíte vo svojich Engerio štatistikách. 

Equativ je pritom jedna z najväčších nezávislých reklamných platforiem na svete, ktorá zamestnáva vyše 400 ľudí. Jej služby využívajú inzerenti, reklamné agentúry, ale aj samotní vydavatelia na štyroch kontinentoch. Equativ doručuje reklamy aj pre Engerio a podľa našich dlhoročných skúseností meria spoľahlivo. Rozhodli sme sa však urobiť viacero testov

Situáciu sme preverili

V prvom rade sme sa presvedčili, že aj pri nainštalovanom blokovači reklám linky s meracími kódmi riadne otvárajú cieľovú webovú adresu. V tomto ohľade sme nezaznamenali žiadne ťažkosti. Potvrdilo sa, že ide o problém meraní, nie samotného otvárania stránok.

V spolupráci s jedným z klientov sme následne spustili kampane, v ktorých sme sledovali počet kliknutí cez Gemius, ako aj cez Bit.ly. Výsledky nám potvrdili, že údaje získané cez Bit.ly boli v súlade s dátami Equativu, ktoré vidíte vo svojich Engerio štatistikách. 

Bit.ly je známy aj ako skracovač webových adries a využíva sa bežne aj pri nereklamnom obsahu na skrátenie URL adresy, napríklad pri linkovaní na sociálnych sieťach. Preto ho akceptuje väčšina systémov blokujúcich reklamy. Zároveň sa však prostredníctvom bit.ly môže sledovať aj počet preklikov. 

Ako ďalej?

Na dáta v Engerio štatistikách sa klienti môžu spoľahnúť. Nepresnosť s najväčšou pravdepodobnosťou vzniká na strane meracích platforiem, keď nezapočítajú niektoré kliky ľudí s nainštalovaným blokovačom reklám, hoci sa reálne cieľová web stránka otvorí. 

Vždy je tu pritom možnosť odsledovať si kliky aj tretím nástrojom, tak ako v prípade našej skúšky. Využiť možno napríklad spomínané Bit.ly alebo iné podobné platformy. Ďalšou z možností je tiež kontaktovať dané meracie platformy a z pozície klienta ich upozorniť na nepresné údaje. 

Ak by ste mali akékoľvek ďalšie otázky, neváhajte nás kontaktovať.