VISTAMET je najväčšie expertné rodinné očné centrum na Považí, ktoré si aj pri 15 000 + spokojných klientoch ročne udržiava atmosféru rodinnej firmy. Zameriava sa na komplexnú starostlivosť o zrak detí aj dospelých a poskytuje ambulantnú očnú starostlivosť, jednodňovú očnú chirurgiu, aj služby vlastnej optiky.

„Tak ako iné očné kliniky, aj očné centrum VISTAMET negatívne pocítilo zmenu v platobnej politike zo strany Všeobecnej zdravotnej poisťovne. Zrušenie preplácania zákrokov jednodňovej mikrochirurgie oka, presnejšie operácie sivého zákalu, pre klienta znamenalo menej pacientov. Záujemci o operáciu sa zasa museli pripraviť na extrémne dlhé čakacie lehoty na operácie v štátnych zariadeniach,” opisuje Eva Kupková, Head of Strategy, z agentúry 2CREATE. 

Cieľ kampane: Zaplniť voľné miesta

V rámci premyslenej stratégie agentúra 2Create do reklamnej kampane zapojila aj PR články vrátane podpory cez Engerio. Čitateľov touto formou informovali o tom, že VISTAMET má dostatočné operačné kapacity, ako aj vysokú odbornosť a pacienti môžu vyriešiť svoj zdravotný problém v naozaj krátkom čase.

„Hlavným cieľom celej kampane bolo získať nových klientov a naplniť vzniknuté voľné kapacity očného centra,” hovorí Eva Kupková.

Priebeh kampane: Engerio predĺžilo životnosť PR článku

2CREATE s cieľom získať nových klientov pre VISTAMET pripravili aj PR články, v ktorom informovali o viac ako polročných čakacích dobách v štátnych zariadeniach. Zároveň čitateľa upozornil na možnosť podstúpiť zákrok rýchlejšie v centre VISTAMET pod vedením uznávanej oftalmologičky a mikrochirurgičky MUDr. Evy Trizuljakovej s viac ako 30-ročnou praxou, v prostredí s tým najmodernejším technologickým zázemím v regióne. Text samozrejme obsahoval niekoľko preklikov na stránku očného centra.

Jeden z článkov agentúra 2CREATE uverejnenila na regiolnálnej stránke denníka sme.sk zameranej na lokálne pôsobenia klienta. Tento výstup zároveň podporila aj kampaňou cez Engerio. Reklama sa zobrazovala v troch krajoch – Trenčianskom, Banskobystrickom a Žilinskom – z ktorých do centra chodí najväčšie množstvo klientov.

„Natívny obsah dáva priestor podrobnejšie vysvetliť danú problematiku a zároveň ponúknuť čitateľom riešenie. Vytvorenie samotného kvalitného článku či iného obsahu je pritom asi tou najnáročnejšou časťou. Engerio ponúka ideálne riešenie, ako čo najviac zvýšiť jeho účinok a zásah,“ hovorí  Eva Kupková. 

Bežná životnosť PR článku totiž býva zväčša maximálne pár dní. Následne sa stratí v množstve nového obsahu. Je to škoda, pretože za jeho prípravou sú hodiny či dokonca dni práce. Engerio však dokáže tento čas výrazne predĺžiť. Vďaka nemu sa náhľad zobrazuje v odporúčacích oknách vo viac ako 120 médiách, ľudia článok opäť vidia a čítajú ho.

2CREATE pre VISTAMET využila v kampani niekoľko náhľadov, ktoré kombinovali rôzne hlavné obrázky a nadpisy. Celková miera preklikov kampane dosiahla nadpriemernú úroveň 2,08 %. Najúspešnejší náhľad z pohľadu klikanosti pritom spájal titulok “Trápi vás sivý zákal? Tu vám pomôžu rýchlo, profesionálne a s osobitým prístupom” s fotografiou zakladateľky centra VISTAMET, MUDr. Evou Trizuljakovou. Miera preklikov tejto verzie predstavovala až 2,29 %.

Výsledky kampane: Nárast klientov a prekonanie očakávaní

„Podarilo sa nám predčiť očakávania klienta – a to nielen zaplnením voľného priestoru, ale aj v počte nových pacientov celkovo,“ dopĺňa Kupková.

Pri spolupráci s Engeriom oceňujú, že ide o formát, ktorý prirodzene zapadá medzi redakčný obsah. „Oceňujeme aj platbu za klik a prehľadné štatistiky, ktoré umožňujú sledovať výkon kampane v skutočnom čase. Kvalitné mediálne partnerstvá zároveň zvyšujú dôveryhodnosť našej komunikácie. Aj pre tieto výhody Engerio využívame v agentúre opakovane a odporúčame ho aj ďalším klientom.“

The post Premyslená stratégia aj podpora cez Engerio. VISTAMET ukazuje, ako vyťažiť z PR článku maximum. appeared first on Engerio.

Kampaň Tatra banky zameraná na malých a stredných podnikateľov informovala o zvýhodnených podmienkach pri otvorení podnikateľského účtu – možnosti ušetriť pri štarte podnikania až 200 eur, vedení účtu na rok za 1 euro či o možnosti získať úver až do 5 000 eur už po mesiaci podnikania. 

Úlohou Engeria v rámci kampane bolo v prvom rade budovať povedomie o značke. Cieľom bolo osloviť čo najviac ľudí pri primeranom počte zobrazení a dosiahnuť, aby čo najviac z nich kliklo na reklamu.

“Pri kampaniach zameraných na budovanie povedomia o značke máme naprieč všetkými použitými formátmi nastavenú cieľovú úroveň miery preklikov na 0,35-0,45 %. Pri kampaniach cez Engerio je toto číslo ešte o niečo vyššie, a to 0,50 %,” približuje Gabriela Horváthová, Senior Digital Consultant z agentúry Zenith.

Priebeh kampane: Zásah cez Engerio až 900 000 ľudí

Náhľadové okná Engeria zobrazovali reklamu na najväčších slovenských online magazínoch, ako napríklad Aktuality.sk, Pravda.sk či Topky.sk. Prekliky smerovali na podstránku Tatra banky, kde sa mohli čitatelia dozvedieť viac o ponúkaných výhodách. 

Dokázali tak zachytiť veľkú časť slovenskej internetovej verejnosti. “Kampaňou cez Engerio sa nám podarilo zasiahnuť 900 000 užívateľov,” približuje Gabriela Horváthová.

Použité boli približne dve desiatky náhľadov, ktoré kombinovali rôzne titulky a fotografie. Priemerná preklikovosť z kreatív dosiahla 0,72 %. Výsledky tak prekonali očakávanú úroveň 0,50 %.

Výsledky: Kvalita návštevnosti a konverzie prekonali očakávania

Pri vyhodnocovaní kvality návštevnosti agentúra Zenith sleduje viacero ukazovateľov.  Analyzuje priemerný čas strávený na stránke, mieru okamžitých odchodov, ako aj pomer návštev ku klikom – teda či sa kliky na reklamu naozaj premietli do návštev webu. Vo všetkých týchto ukazovateľoch Engerio dosiahlo lepšie výsledky ako bol priemer časti kampane zameranej na budovanie povedomia o značke. 

“Návštevníci Engeria ostávali na stránke takmer o polovicu dlhšie a zároveň mali o štvrtinu nižšiu mieru okamžitých odchodov. Pomer návštev ku klikom bol vyšší až o 69 %. Tieto čísla svedčia o vyššom záujme o obsah a kvalitnejšej návštevnosti oproti iným kanálom,” približuje Gabriela Horváthová.

Návštevníci z Engeria zároveň prekonali iné kanály v rámci tejto časti kampane aj v počte konverzií. “Návštevnosť z Engeria predstavovala 31 % všetkých návštev, práve títo čitatelia sa však postarali až o 53 % ďalších sledovaných aktivít. Engerio tak pre nás potvrdilo kombináciu vysokého zásahu, kvality a zároveň aj konverzného výkonu.” 

Hlavné výhody Engeria podľa Gabriely Horváthovej

• Natívne formáty – obsah prirodzene zapadá do prostredia médií, pôsobí menej rušivo a podporuje vyššie zapojenie používateľov.
• Flexibilita kreatívy – možnosť testovať rôzne nadpisy a titulné obrázky.
• Podpora výkonnosti kampaní – dôraz na prispôsobovanie a vylepšovanie kampane a priebežné vyhodnocovanie výsledkov.
• Prostredie bezpečné pre značku – kontrolované a bezpečné umiestnenie obsahu.
• Poradenský prístup – spolupráca nepredstavuje len dodanie priestoru, ale aj odporúčania a priebežnú úpravu a vylepšovanie kampane.
• Rýchle nasadenie a úpravy – schopnosť v krátkom čase reagovať na zmeny alebo spätnú väzbu.
• Prepojenie obsahu a výkonu – kombinácia obsahového a výkonnostného prístupu v jednom riešení.

The post Tatra banka cez Engerio oslovila 900 000 ľudí, návštevnosť kvalitou prekonala iné formáty  appeared first on Engerio.

Preto sa O2 rozhodlo upozorniť na tému podvodov obsahom, ktorý zapája aj samotného čitateľa. Na stránke rozpoznai.o2.sk návštevníci môžu pomocou pripraveného testu zistiť, či vedia odhaliť podvodné techniky.

Cieľ kampane: Varovať ľudí pred podvodmi a ochrániť ich majetok 

„Cieľom kampane bolo informovať verejnosť o tom, ako rozpoznať podvodné správy, e-maily či falošné profily a naučiť ľudí rozlíšiť, čo je a čo nie je vytvorené umelou inteligenciou,“ približuje kampaň Radka Kadlečík Rýzková z O2. Pri plánovaní samotnej kampane a jej šírenia sa kládol dôraz na to, aby komunikácia pôsobila dôveryhodne, a nie prehnane reklamne. 

„Preto sme sa pri výbere vhodných mediálnych a kreatívnych riešení rozhodli využiť aj Engerio. Prirodzene vyzerajúce reklamy Engeria sa začlenia do obsahu a lepšie oslovujú cieľovú skupinu kampane. Navyše ponúka výborný pomer cena – výkon,“ vysvetľuje Martina Jurkasová z komunikačnej skupiny Publicis Groupe. 

Náhľadové okná Engeria sa zobrazujú na top slovenských online magazínoch, ako napríklad Aktuality.sk, Pravda.sk či Topky.sk. Čitateľom odporúčajú tak redakčný, ako aj reklamný obsah – napríklad po dočítaní článku. Ľudia sú vtedy v čitateľskej nálade a ochotní venovať sa ďalším témam, ktoré ich zajmú – napríklad ochrane pred podvodmi. Kampaň O2 mala tri hlavné ciele:

• Priviesť čo najviac návštevníkov na podstránku kampane rozpoznai.o2.sk.
• Vzdelávať čitateľov – vysvetliť im, ako odlíšiť reálny obsah od falošného.
• Podnietiť ich, aby si spravili test a aktívne sa zapojili do témy.

Priebeh kampane: Čitatelia klikali nadpriemerne, téma ich zaujala

V kampani O2 využilo šesť reklamných náhľadov s rôznymi obrázkami a nadpismi. Dôkazom, že téma čitateľov oslovila je nadpriemerná miera preklikov celej kampane na úrovni 1,94 %. Najúspešnejší titulok pritom znel Chráňte sa pred AI podvodníkmi kontrolnou otázkou, na ktorú pozná odpoveď len vaša rodina s mierou preklikov až 2,13 %.

Klient počas kampane ocenil jej expresné nasadenie a rýchle prispôsobenie požiadavkám. Za výhodu považoval aj výborný prehľad o kampani – všetky údaje sú okamžite dostupné v prehľadných štatistikách. 

„Zároveň ide o natívne formáty – reklama pôsobí prirodzene a neodrádza užívateľov. To je pri vzdelávacej kampani veľké plus,“ zdrazňuje Radka Kadlečík Rýzková.

Výsledky: Najviac sa zapájali návštevníci z Engeria

Hlavné ciele kampane – návštevy podstránky a vyplnenie testu – sa podarilo dosiahnuť vďaka dobre zvolenej kombinácii médií, ako aj využitím Engeria.

Práve návštevníci prichádzajúci cez Engerio v štatistikách vynikali. Mali najvyššiu mieru zapojenia (engagement rate), najnižšiu mieru okamžitých odchodov (bounce rate) a najvyššiu mieru zapojenia na jednu návštevu (engagement time per session).

„Dôležitým výsledkom je aj to, že natívne formáty Engeria priniesli až 26 % zo všetkých načítaných testových otázok vygenerovaných z kampane. Tento výkon potvrdzuje význam natívnej reklamy pri budovaní zapojenia používateľov,“ vyhodnocuje Radka Kadlečík Rýzková. 

Rôzne kvízy a testy sú mimoriadne obľúbeným redakčným obsahom slovenských magazínov. Keďže návštevníci z Engeria na web prichádzali priamo z online magazínov, zrejme boli tomuto formátu otvorenejší, ako ľudia prichádzajúci z iných kanálov. „Engerio by sme určite odporučili ďalej. Komunikácia s jeho tímom bola veľmi dobrá – rýchla, vecná a priateľská. Oceňujeme najmä pohotové reakcie, prehľadné štatistiky a snahu poradiť pri úprave kampane. Kampaň prebehla bez problémov a všetko bolo dodané načas,“ uzatvára Martina Jurkasová z agentúry Publicis Groupe.

The post O2 kampaň proti podvodom: Najaktívnejší návštevníci prišli z online médií appeared first on Engerio.

Hoci čínska značka BYD v apríli 2025 prekonala v predaji v rámci Európy aj Teslu, na Slovensku ešte donedávna nemala oficiálneho distribútora. Situácia sa zmenila na jar v roku 2025, keď Auto-Impex ako exkluzívny díler uviedol modely BYD na slovenský trh. Tento krok sprevádzala marketingová kampaň, ktorá predstavila značku slovenským spotrebiteľom. „Spolupráca s Auto-Impexom patrí medzi naše dlhodobo najinšpiratívnejšie partnerstvá. Keď sme sa dozvedeli o blížiacej sa spolupráci s BYD, hneď nám bolo jasné, že ide o zásadný moment – nielen pre značku, ale aj pre celý slovenský automobilový trh,“ hovorí CEO digitálnej agentúry Imposanti Jakub Valachovič.

Cieľ – zvýšiť povedomie o značke

Súčasťou online a offline kampane bola aj PR podpora formou natívnych článkov, ktoré posilnili povedomie o značke a pomohli zasiahnuť cieľové publikum. Ich čítanosť agentúra Imposanti podporila aj prostredníctvom Engeria, s ktorým mala pozitívne skúsenosti už v minulosti.

„Cieľom kampane bolo vytvoriť čo najväčší záujem o značku v takzvanej see fáze, teda vo fáze zvyšovania povedomia, a zároveň dosiahnuť čo najvyššiu čítanosť obsahu,“ hovorí CEO Imposanti Jakub Valachovič.

Podpora článkov na firemnom blogu 

Prvý z podporených článkov predstavoval automobilku BYD a uvedenie jej modelov na slovenský trh. Druhý sa zameriaval na pokročilý hybridný systém BYD Super DM, ktorý šetrí palivo a znižuje emisie. 

Oba výstupy zverejnil Auto-Impex na svojom webe. Vďaka tomuto kroku sa otvorila možnosť získanú návštevnosť opätovne oslovovať prostredníctvom iných foriem online reklamy a utvrdzovať v ľuďoch hlavné posolstvá kampane. 

Pri kampani cez Engerio sa články zobrazovali vo viacerých verziách náhľadov s rôznymi nadpismi a titulnými fotografiami. Podpora pre každý článok predstavovala viac ako 1 000 klikov, ktoré Engerio postupne dodalo počas siedmich dní. 

Ktorý náhľad zaujal najviac?

Vďaka zaujímavej téme so silným aktualizačným momentom (uvedenie BYD na slovenský trh), vhodne vybraným fotografiám a titulkom zaujali oba články nadpriemerné množstvo čitateľov. 

Jednoznačne najpútavejší nadpis s vysoko nadpriemernou mierou preklikov 5,32 % znel: Toto sú čínske elektromobily, ktoré môžu zatriasť Slovenskom – pozrite si prečo. Pútavý titulok doplnila fotografia zo slovenského prostredia. Dva modely BYD sú na nej zachytené pred známou historickou budovou Slovenského národného divadla v centre Bratislavy. S týmto typom záberov sa čitateľ často stotožní podstatne viac ako s „fotobankovo“ dokonalými, ale často trochu neosobnými snímkami.

Rástla návštevnosť webu aj predaje

„Miera preklikov kampane výrazne presiahla bežné hodnoty. Popri kvalitnej priamej návštevnosti z náhľadových boxov Engerio pozitívne vplývalo aj na organické vyhľadávanie webu, ktoré významne narástlo,“ približuje Jakub Valachovič. Dodáva, že príprava a podpora článkov sa prejavili nielen v digitálnom prostredí, ale aj v skutočnom živote.

„Záujemcovia v krátkodobých predajných miestach prichádzajú dobre informovaní a s veľkým záujmom o vozidlo. Ešte pred otvorením vlajkovej predajne sa predalo vyše sto vozidiel, čo považujeme za úspech. Podobný záujem očakávame aj po aktuálnom otvorení showroomu na Rožňavskej ulici v Bratislave,“ vysvetluje Brand Manager spoločnosti Auto-Impex Matúš Toráč.

Vďaka prehľadným štatistikám ku každému náhľadu zároveň klient zistil, ktoré titulky a fotografie sú pre čitateľov najzaujímavejšie. Tieto informácie možno neskôr využiť, napríklad pri prípadnom publikovaní PR článkov v médiách. 

Engerio ako ideálny partner v rámci marketingového mixu

„Spoluprácu s Engeriom odporúčame dlhodobo. Oceňujeme jednoduché nastavenie kampaní, ich prehľadné vyhodnotenie, spoľahlivosť služieb a profesionálny prístup, najmä zo strany Andreja Šteffeka. Vďaka riešeniam a výsledkom, ktoré s nimi dosahujeme, ide o ideálneho partnera v rámci nášho marketingového mixu,“ hovorí Jakub Valachovič, CEO digitálnej agentúry Imposanti.

The post Značka BYD už aj na Slovensku. Čo priniesla kampaň cez Engerio? appeared first on Engerio.

Meno Janyho Landla si Slováci spájajú najmä so zdravým životným štýlom a kvalitne pripravenými fitnes tréningmi. Jeho popularita narástla aj vďaka online cvičeniam počas pandémie. Neskôr aktivity svojho tímu zastrešil pod projekt online fitka LIVE energy, ktorého súčasťou je aj tvorba hodnotných videí, článkov, motivačných podcastov a tipov z oblasti zdravého stravovania. 

„Prešli sme na novú komunikáciu našej značky, zmenili farby, nabrali nových trénerov a známe tváre z nášho biznisu, rozšírili ponuku našich tréningových programov, vytvorili mobilnú aplikáciu a nový web. Rok 2024 bol pre nás novým krokom,“ hovorí Miriam Marcišová, marketing a PR manager v LIVE energy. 

Išlo o veľké zmeny, ktoré ľuďom chceli primerane priblížiť. Na tento účel využili aj kampaň v Engeriu.

Cieľ kampane: Predstaviť LIVE energy a získať nových klientov

„Cieľom celej našej komunikácie bolo dostať značku LIVE energy k širšiemu publiku. Chceme, aby si zapamätali, že Jany Landl je zakladateľ najobľúbenejšieho online fitka, v ktorom cvičia tí najznámejší tréneri, a naši klienti s nimi môžu cvičiť, kdekoľvek sa nachádzajú,“ vysvetľuje Miriam Marcišová. 

Tak ako pri klasických kamenných fitkách, aj pri tom internetovom sa začína sezóna s príchodom nového roku, po sviatkoch. Ľudia si dávajú predsavzatia – chcú zdravšie žiť, zbaviť sa kíl navyše či začať cvičiť. LIVE energy im podalo pomocnú ruku v podobe cvičiacej „novoročnej výzvy“ s názvom REŠTART. Jej súčasťou mohlo byť tak cvičenie či úprava jedálnička, ako aj práca s vlastnou motiváciou a disciplínou. 

„Našou kampaňou sme chceli osloviť nových klientov a povedať im, aby sa nebáli, nech sú akokoľvek športovo zdatní alebo akéhokoľvek veku. Sen cítiť sa lepšie vo svojom tele nemusia už len snívať, môžu ho naozaj zažiť. S nami dokáže cvičiť každý vo svojej obývačke za symbolickú cenu 8,90 € mesačne,“ približuje Miriam Marcišová. 

Priebeh kampane: Využitie rôznych náhľadov 

Kampaň prostredníctvom Engeria prebiehala desať dní a smerovala na podstránku liveenergy.sk venovanú REŠTARTU. Klient po dohode s Engeriom vyskúšal deväť rôznych náhľadov s odlišnými nadpismi a obrázkami. Niesli sa v duchu zdravého životného štýlu, cvičenia, alebo predstavovali známych lektorov.

Ukážka vizuálov kampane.

„Veľmi sa mi páčilo, že Engerio vie dodať náhľadové ilustračné obrázky a nemusíme využívať len naše firemné grafiky, ktoré – ako vieme – majú prirodzene nižší dosah ako natívne vizuály,“ hovorí Miriam Marcišová z LIVE energy. 

„Celkovo oceňujem výbornú podporu Engeria pri nastavovaní kampane, promptné spustenie, ako aj postrehy na zlepšenie. Prehľadné štatistiky na sledovanie výkonnosti v čase trvania kampane, vďaka ktorým vieme reagovať, sú takisto veľké plus.“ 

Výsledky: Nadpriemerné CTR prinieslo aj nových zákazníkov

Priemerná miera preklikov článkov v tejto kampani bola 1,34 %, čo je nadpriemerné číslo. Čitateľov pritom najviac zaujal nadpis „Začni tento rok zdravo a fit. Postačí ti na to len 30 minút“ s mierou preklikov 1,95 %. Celkové ciele kampane sa podarilo splniť a LIVE energy zaznamenali nárast klientov, ktorí sa prihlásili do výzvy REŠTART. Oproti minulému roku ich bolo až o 30 % viac. 

„Bola som spokojná, ako pri všetkých našich spoločných kampaniach. Engerio určite odporúčam do výkonnostných kampaní, ako aj do kampaní zameraných na budovanie značky. Z našich spoločných kampaní vidno, že oslovujeme potenciálnych klientov na internete, pretože návštevníci prichádzajú na náš web, kde zaznamenávame dlhšie strávený čas. Keďže Engerio pokrýva top weby na Slovensku, zaslúži si byť v každom väčšom media pláne,“ uzatvára Miriam Marcišová z LIVE energy. 

The post Noví zákazníci aj budovanie značky – ako prebiehala kampaň pre online fitko LIVE energy? appeared first on Engerio.

Napriek pozitívnym skúsenostiam zákazníkov, ktorí firmu často odporúčajú ďalej, čelí ZAMA interiér výzvam súvisiacim predovšetkým s nižším povedomím o značke v porovnaní s väčšími konkurentmi. Tie sa ešte zvýraznili po presťahovaní bratislavskej pobočky mimo nákupného centra, kde ju mohli vidieť okoloidúci návštevníci. Ako hovorí známe porekadlo: Zíde z očí, zíde z mysle. S blížiacim sa letom sa navyše prejavil každoročný útlm v počte objednávok.  

So snahou zlepšiť aktuálnu situáciu spoločnosť ZAMA interiér hľadala dlhodobé a spoľahlivé riešenie, ktoré nevyžaduje náročnú údržbu a zároveň pomôže vyriešiť problém. Po predchádzajúcich pozitívnych skúsenostiach sa spoločnosť opätovne rozhodla pre reklamnú sieť Engerio.

Cieľ kampane: Viac návštev na webe aj v prevádzkach

Rozhodli sa smerovať kampaňový odkaz na natívny článok, ktorý ZAMA interiér uverejnila v online magazíne mojdom.sk. Výber média im umožnil osloviť vhodné publikum zaujímajúce sa o bytový dizajn. Inzerciou na tomto prestížnom portáli zároveň zvyšuje svoju dôveryhodnosť. 

Cieľom reklamy v sieti Engerio bolo priviesť na tento článok čo najviac čitateľov, zvýšiť návštevnosť ich firemnej webovej stránky a v ideálnom prípade aj samotných kamenných prevádzok v Bratislave a Trnave.

Ukážka vizuálov kampane.

Príprava kreatív: Dôraz aj na budovanie značky

Zvolené náhľady cielia na ľudí so záujmom o bytový dizajn. Priamo v nadpise sa spomínajú stolári či nábytok na mieru. Lákajú čitateľov, aby si na článok klikli a zistili viac o oblasti, na ktorú sa ZAMA interiér špecializuje. 

Jedna z verzií zároveň odovzdáva posolstvo kampane aj ľuďom, ktorí si v danom momente samotný článok neotvoria. Priamo z náhľadu sa totiž dozvedia, že v ZAMA interiéri sú odborníci na nábytok na mieru. Táto kampaň teda nielen pomáha získavať nových zákazníkov, ale zároveň buduje povedomie o značke ZAMA interiér. 

Ukazuje tiež, že v niektorých prípadoch je názov firmy priamo v titulku dobrý nápad aj z hľadiska klikanosti. Táto verzia totiž mala vyššiu mieru preklikovosti ako náhľad, v ktorom sa spoločnosť ZAMA interiér priamo nespomínala.

Pripravené náhľady sa následne zobrazovali vo viac ako 100 prestížnych a veľkých médiách zapojených do siete Engerio. Tisícky návštevníkov ju tak videli presne vo chvíli, keď boli na konci článku, v čítacej nálade, nastavení na objavovanie nového zaujímavého obsahu.

Ukážka vizuálov kampaní a jej zobrazenia v známych slovenských médiách.

Výsledky: Kvalitná návštevnosť aj vyššie povedomie o značke

• Zvýšený záujem na webe: Návštevníci prichádzajúci z natívneho článku strávili na stránkach ZAMA interiéru v priemere viac ako 2 minúty, čo je jednoznačne najdlhší čas v porovnaní s inými zdrojmi návštevnosti.
• Budovanie značky: Kampaň prispela k zvýšeniu povedomia o značke. Ľudia videli zmienku o ZAMA interiéri ako špecialistoch na nábytok na mieru v odporúčacích oknách Engerio viac ako 266-tisíckrát. 
• Úspech trnavskej pobočky: Aj vďaka kampani zaznamenala trnavská pobočka mimoriadne úspešný mesiac.  

Plány do budúcnosti: Tvorba kvalitného obsahu

V ZAMA interiéri si uvedomujú význam hodnotného obsahu a jeho pomoc pri budovaní povesti top odborníka v oblasti štýlového a kvalitného nábytku na mieru. V tvorbe preto plánujú pokračovať, a to najmä v príprave blogových príspevkov.

„Vďaka Engeriu potom dokážeme obsah výborne podporiť, informovať o našich novinkách a priviesť kvalitnú návštevnosť na web. Všetko si vieme jednoducho otestovať a výsledky vidíme v reálnom čase v prehľadných štatistikách,“ hovorí Michaela Červeňová, marketingová manažérka spoločnosti ZAMA interiér.

Osobný prístup Engeria ku každému klientovi

Spolupráca medzi spoločnosťou ZAMA interiér a Engeriom je príkladom toho, ako vhodne zvolená kreatíva, zaujímavý obsah, rýchle reakcie na stále sa meniace potreby a osobný prístup môžu pomôcť firme prekonať výzvy a dosiahnuť významné výsledky. 

„Určite by som Engerio odporučila aj menším, rozbiehajúcim sa firmám. Môžete sa spoľahnúť, že vám poradia a pomôžu, nie je to iba o samotnom výkone,“ hovorí Michaela Červeňová.

„Najviac oceňujeme osobný a individuálny prístup. Od úvodného zadania, keď nám v Engeriu pomohli s výberom titulkov a vhodného obrázka, cez priebežnú komunikáciu až po konečné štatistiky. Žiadne zdržania, všetko ide podľa plánu. Super!“

The post Engerio pre menšie a stredné firmy? Inšpirujte sa kampaňou pre ZAMA interiér appeared first on Engerio.

Prečo práve Engerio?

„Z nášho pohľadu je Engerio jedinečný formát, ktorý sa nachádza na exkluzívnych pozíciách najväčších slovenských webov a zároveň pôsobí prirodzene. Práve natívny obsah je dlhodobým trendom, na ktorý naše publikum pozitívne reaguje,“ hovorí Martin Jochym z agentúry Addie, ktorá spravuje spoločnosti EBENICA COFFEE online marketing.

Klienta oslovila aj fixná cena za klik, ktorá je podľa jeho skúseností pri formátoch budujúcich povedomie o značke ojedinelá. A to najmä keď ide o vysoko konkurenčné segmenty, akým je aj káva. 

Ciele kampane: Nové publikum a kvalitná návštevnosť

Kampaň na bezkofeínovú kávu sa zameriavala najmä na tehotné a dojčiace ženy. Jej súčasťou bolo viacero blogových výstupov na stránke EBENICA.SK. Engerio malo zvýšiť zásah týchto príspevkov a osloviť nové publikum. 

„Chceli sme otestovať kvalitu publika, ktoré Engerio môže priniesť. Na základe predošlých skúseností s týmto formátom sme očakávali čas strávený po prekliknutí na náš web na úrovni nad 1 minútu a mieru okamžitých odchodov pod 30 %,“ približuje Martin Jochym.

Priebeh kampane: 20 kreatív pre štyri články

Kampaň pozostávala z podpory štyroch blogových článkov počas šiestich týždňov. Bola rozdelená na dve rovnaké polovice – propagovali sa vždy dva články počas troch týždňov. 

Po dohode s klientom sme počas celej kampane využili spolu 20 rôznych náhľadov. Testovali sme rôzne nadpisy aj fotografie – a to tak ilustračné, ako aj fotografie majiteľov pražiarne EBENICA Danky a Mareka Fajčíkovcov. Klient tak mohol zistiť, na ktoré náhľady čitatelia reagujú najviac, a prípadne to využiť neskôr aj pri iných typoch komunikácie.

Výsledky kampane: Prekvapili aj priame predaje

Celkovo Engerio dodalo objednaných 4 000 klikov, po 1 000 do každého článku. Ciele, ktoré klient v úvode spomínal, sa podarilo splniť nad očakávania. 

„Dosiahli sme ešte lepšiu kvalitu návštev, ako sme pôvodne očakávali. Veľkým pozitívnym prekvapením boli priame predaje z tohto formátu, ktoré sme neočakávali,“ približuje Martin Jochym.

Pútavé nadpisy v kombinácii s atraktívnymi fotografiami zaznamenali nadpriemernú mieru preklikov (CTR). V prvej vlne išlo o 0,88 %, čo je aj vzhľadom na užšiu cieľovú skupinu v podobe mamičiek a dojčiacich žien (prípadne ich blízkych) výborné číslo. 

V druhej vlne kampane bol jeden z článkov zameraný všeobecnejšie na ľudí, ktorí sa zaujímajú o bezkofeínovú kávu. Tomu zodpovedala ešte vyššia miera preklikov na úrovni 1,12 %. 

Zaujímavosťou je, že čitatelia najviac klikali na náhľady, v ktorých bola použitá fotografia majiteľov pražiarne EBENICA COFFEE. Potvrdzuje sa tak, že reálni ľudia – Slováci s príbehom, majú v kombinácii s dobrým nadpisom predpoklad zaujať čitateľov viac ako fotobanková ilustračná fotografia.

Vyhodnotenie spolupráce

„Komunikácia cez Engerio má prínos pre budovanie značky a zároveň tento formát nie je náročný na produkciu ani nasadenie. Pozitívne vnímam aj prehľadné štatistiky.“

Okrem kvalitných výsledkov klient ocenil aj podporu a rýchle reakcie Engerio tímu. „Osobne som nepracoval s lepším dodávateľom, ako je Engerio, z pohľadu na celkovú spoluprácu,“ uzatvára Martin Jochym. 

Vzbudili sme vašu zvedavosť? Potom neváhajte a otestujte si s nami účinnosť natívnej reklamy. Kontaktujte nás a my vám radi vám pomôžeme s nastavením kampane tak, aby váš obsah zasiahol milióny návštevníkov slovenského internetu.

The post Kvalitná návštevnosť aj priame predaje. Kampaň pre EBENICA COFFEE prekonala očakávania! appeared first on Engerio.

Letisko Košice sa ako jedno z mála letísk svojej veľkosti môže pochváliť tým, že prekonalo predkovidové počty cestujúcich, a to až o 30 %. Rástla tak charterová, ako aj pravidelná preprava do miest ako Dublin, Liverpool, Londýn, Praha, Varšava či Viedeň. V roku 2024 zároveň zaviedlo nové spojenia, napríklad do Zürichu alebo spomínaného Zadaru. Priebeh a výsledky kampane v Engeriu približuje manažér letiska pre rozvoj obchodu Juraj Toth.

Hlavný ciel kampane: Vyšší záujem o linku Košice – Zadar

Cieľom kampane bolo zvýšiť povedomie o sezónnej linke prepravcu Ryanair, ktorá smerovala z Košíc do Zadaru. „Keďže Chorvátsko je u Slovákov obľúbenou destináciou hlavne autom, chceli sme upozorniť na možnosť pohodlnejšej dopravy, ktorá trvá rádovo menej –  samotný let len niečo vyše hodiny,“ hovorí Juraj Toth.

Išlo o novú linku, v prvom rade teda bolo treba podporiť znalosť tejto služby. Letisko Košice ju preto aktívne propagovalo, pričom hlavným cieľom kampane v Engeriu bolo zvýšiť záujem cestujúcich a naplniť toto letecké spojenie aj počas septembra, čiže po skončení letných prázdnin. 

Priebeh kampane: 3 kreatívy pre rôzne typy cestujúcich

Kampaň so 4 000 klikmi prebiehala desať dní začiatkom septembra. Bola cielená na východné Slovensko a smerovala na podstránku webu Zkosicdosveta.sk venovanej letom do Zadaru. Pripravené kampane Engerio nasadzuje do 24 hodín, sú teda vhodným formátom aj pri časovo obmedzených ponukách, keď zaváži každý deň navyše.

Klient sa rozhodol v tejto kampani vyskúšať 3 rôzne kreatívy, ktoré sa líšili obrázkom, pričom spravodajsky ladený titulok ostával rovnaký. Priamo v nadpise sa spomínalo mesto Košice, čo bolo v tomto prípade jednoznačne dobré rozhodnutie. Na náhľad si tak v drvivej väčšine klikli čitatelia, pre ktorých je metropola východu ako miesto odletu zaujímavé. Navyše sa základná informácia dostala aj k ľuďom, ktorí si článok v danej chvíli neotvorili.

Jednotlivé náhľady sa od seba odlišovali obrázkami, ktoré oslovovali cestovateľov s rôznymi motiváciami – more, rodinná dovolenka, historické pamiatky. Priamo v obrázku použitom v náhľade bola aj textová výzva „Chcem letieť k moru”.

„Komunikácia bola profesionálna a promptná, čo výrazne uľahčilo realizáciu kampane. Ocenili sme aj odborné poradenstvo a pravidelné reportovanie a zároveň dobrý a rýchly guideline pri tvorbe kreatív,“ približuje Juraj Toth.

Výsledky kampane: Plné lietadlá

Klient od Engeria očakával zlepšenie dosahu kampaní a lepší engagement. Tieto očakávania sa podarilo naplniť. Kombinácia zaujímavého posolstva v údernom titulku a vhodne zvolených obrázkov dosiahla nadpriemernú mieru preklikov (CTR) kampane na úrovni 1,63 %. Všetky tri náhľady ju pritom mali porovnateľne vysokú.  

„Výsledky kampane, najmä nadpriemerné CTR, potvrdili, že záujem cestujúcich sa zvýšil, a splnili sme kampaňové očakávania, ako aj naplnili kapacity prepravcu,“ hovorí Juraj Toth.

Väčšina kampane – takmer dve tretiny – odbehla na mobilných telefónoch, približne tretina na desktopoch. Miera preklikovosti na mobilných telefónoch pritom bola zároveň takmer o 0,6 % vyššia ako na počítačoch.

Vyhodnotenie spolupráce

Klient pri využití Engeria ocenil nielen samotné výsledky kampane, ale aj flexibilitu v komunikácii, stratégiu na mieru či prehľadné štatistiky. 

Vzbudili sme vašu zvedavosť? Potom neváhajte a otestujte si s nami účinnosť natívnej reklamy. Kontaktujte nás a my vám radi vám pomôžeme s nastavením kampane tak, aby váš obsah zasiahol milióny návštevníkov slovenského internetu.

The post Plné lietadlá aj vďaka Engeriu. Pozrite si kampaň pre Letisko Košice appeared first on Engerio.

Hlavným cieľom spoločnosti bolo spropagovať a následne predať službu Horizon TV. Úlohou bolo pritiahnuť kvalitnú návštevnosť na webovú stránku. Ľudia si mohli prečítať tematické články na blogu alebo overiť dostupnosť služby.

V UPC kládli dôraz na to, aby všetko vyzeralo moderne a trendy. A presne v takom istom duchu aj plánovali kampaň: „Potrebovali sme nie obyčajnú kampaň, chceli sme otestovať niečo nové, čo sme doteraz neskúšali. Preto padol výber na sieť Engerio.“ povedal Adrian Brázdil, online manager spoločnosti. Jedným dychom však aj doplnil: „Nemalo to byť ale len nové a inovatívne, muselo to aj predávať. Kampaň, ktorá nepredáva, nie je pre nás dostatočne efektívna.“

V Engeriu môžete distribuovať váš obsah na viac ako 100 slovenských médií. Vaše produkty a služby tak môžu odporúčať veľké médiá ako Pravda, Topky, HNonline alebo špecializované portály Feminity, Športky, Zdravie a mnohé ďalšie. Weby v našom portfóliu sú skutočne rozmanité.  

Dokázala kampaň ciele naplniť?

„Zvyčajne si nerobím nejaké očakávania pred testom. Žijeme v dobe dátového marketingu a v krátkosti by sa dalo povedať: Neustále testuj, všetko odmeraj a okamžite vyhodnocuj! – Čo má dobré výsledky, to podpor, čo nemá dobré výsledky, stopni. A tak stále dokola.“ začína Adrian Brázdil opis svojich postupov overených za 25 rokov v online marketingu a ecommerce.

Výsledky kampane na všetky služby UPC v období od januára do novembra vyzerali v číslach takto:

• UPC získala spolu 25 miliónov zobrazení reklamy v odporúčacích oknách Engeria. Tie sa rozdelili do 61 testovaných kreatív
• webové stránky získali 90+ tisíc návštev
• 21 %, teda približne 19 000 ľudí si na stránke otestovalo, či je služba dostupná v ich okolí (vs. priemerný benchmark spoločnosti 10 %),
• 34 % z nich, čiže približne 6 400 ľudí, ju mali aj dostupnú a mohli si ju zriadiť.

„Za uplynulé dva roky sme pretestovali väčšinu slovenských reklamných sietí. V súčasnosti s pravidelnými kampaňami pokračujeme iba v Engeriu, pretože sa v našom mediamixe ukázala ako efektívna a prospešná. Popri reklame v Google, na Facebooku a cez programmatic ide o rovnocennú formu reklamy,“ konštatuje na záver Brázdil.

Chcete otestovať účinnosť natívnej reklamy aj vy? Kontaktujte nás. Radi vám pomôžeme s nastavením vašej kampane, aby aj váš obsah získal kvalitných návštevníkov. 

The post Viac zákazníkov vďaka odporúčaniam v médiách appeared first on Engerio.

Podľa Kataríny Senderákovej spoločnosť Baumit nechce svoju kampaň budovať na princípe obyčajnej reklamy na jednotlivé produkty. Kľúčovým aspektom pôsobenia Baumitu je dôraz na potreby a spokojnosť ich zákazníkov. Ich cieľom je prilákať spotrebiteľov na základe prirodzeného záujmu o riešenia problémov. 

Ako príklad uvádza článok s radami, ako sa zbaviť plesní v byte, ktorý cez kampaň navštívilo takmer 2000 ľudí. Kvalitu návštevníkov potvrdili aj metriky Average time on page (čas strávený na stránke), alebo nízky bounce rate – iba 19,25 %.

Na blogu spoločnosti Baumit môžu čitatelia nájsť už takmer 50 článkov o témach súvisiacich so stavebnými materiálmi a postupmi. Prvé z nich boli vydané v roku 2017, krátko na to začal Baumit využívať na distribúciu natívnu reklamu v médiách. 

Medzi ďalšie ciele kampane patrilo aj:

• posilnenie mena značky Baumit
• zvýšenie povedomia o produktoch
• podpora podielu organickej návštevnosti
• budovanie komunity verných zákazníkov

V Engeriu môžete distribuovať váš obsah na viac ako 100 slovenských médií. Vaše produkty a služby tak môžu odporúčať veľké médiá ako Pravda, Topky, HNonline alebo špecializované portály Feminity, Športky, Zdravie a mnohé ďalšie. Weby v našom portfóliu sú skutočne rozmanité.  

Dokázala kampaň ciele naplniť?

Podľa Kataríny Senderákovej je marketingová kampaň úspešná. Tvorbou kvalitného obsahu a zobrazovaním reklám na relevantných stránkach sa podarilo podporiť nielen predaje firmy, ale dosiahnuť aj vyššiu návštevnosť slovenského webu Baumit. Spomedzi 29 krajín, v ktorých Baumit pôsobí, je práve Baumit u nás na prvej priečke v rebríčku počtu návštev.

Okrem toho, že sa zvyšuje návštevnosť na stránke, na lepšiu úroveň sa posunula aj jej kvalita. Podľa slov klienta sa podarilo predĺžiť priemerný čas, ktorý zákazníci strávia na webe Baumit. Úspechom je aj pokles tzv. bounce rate, teda návštev stránky, ktoré končia okamžitým odchodom. Podarilo sa podporiť aj predaje firmy, čo tiež patrilo medzi očakávané výsledky kampane.

Prečo práve Engerio?

Spoločnosti Baumit sa páči aj aktívny prístup zo strany Engeria. Oceňujú to, že počas spolupráce starostlivosť a návrhy na vylepšenie kampane nestratili na kvalite. Budovanie značky je dlhodobý proces, takže ak hľadáte platformu na aktivity súvisiace s online marketingom, natívna reklama je podľa jej slov tou správnou voľbou.

Cez Engerio natívne privediete na svoj web kvalitných návštevníkov. Spôsobom, ktorý ich neobťažuje a vzbudzuje dôveru k vašej značke. A to kompletne cookie-free. 

Chcete otestovať účinnosť natívnej reklamy aj vy? Kontaktujte nás. Radi vám pomôžeme s nastavením vašej kampane, aby aj váš obsah získal kvalitných návštevníkov. 

The post Ako natívna kampaň v médiách podporila návštevnosť stránky Baumit appeared first on Engerio.

Jednou z najväčších výziev poisťovní na Slovensku je rastúca konkurencia a zápas o klienta na malom trhu. Široká ponuka dvíha ceny kampaní vo vyhľadávačoch a návratnosť takýchto investícií je čoraz nižšia. V segmente Insurance je priemerná cena za klik 2,5x vyššia ako druhá najdrahšia kategória (Fashion) a až 6,5x vyššia ako tá najlacnejšia (Travel, Hotels). (zdroj: Addharma.com, kategória Search).

Union poisťovňa, a. s. je jednou z najskúsenejších poisťovní na slovenskom trhu. Ponúka širokú škálu produktov, ktoré využíva viac ako 500.000 ľudí a za ktoré získala množstvo prestížnych hodnotení.

Konkurenciu si uvedomuje, preto sa snaží prinášať zákazníkom ten najlepší zážitok z poistenia a neustále inovovať. Jedným z nástrojov je tvorba obsahu a vstup do sveta content marketingu.

Realizácia

Union chcel informovať verejnosť o prevencii pred onkologickými ochoreniami a zvýšiť povedomie o svojom novom poistení onkologických chorôb. Vytvorili články, prostredníctvom ktorých radili, ako si zlepšiť zdravý životný štýl a tým predchádzať nebezpečným ochoreniam. Súčasťou boli aj odkazy na produkty a služby poisťovne.

Na distribúciu sa Union rozhodol využiť okrem klasických komunikačných kanálov aj Engerio. Sponzorované odkazy na články sa tak zobrazovali medzi redakčným obsahom na weboch prémiových médií so zásahom cez 74% slovenskej online populácie. Užívateľom bol obsah odporúčaný práve v čase, keď dočítali iné články a boli v “čítacej nálade”. Vďaka PPC modelu sa platilo iba za tých ľudí, ktorí si na odkaz klikli.

Výsledky

Pri obsahovom marketingu získate želané výsledky, ak výbornému obsahu zabezpečíte špičkovú distribúciu. V Unione vytvorili obsah, ktorý pomôže a poradí. Engerio prostredníctvom kontextového cielenia priviedol návštevníkov, z ktorých 89% bolo unikátnych a ktorí strávili na stránke v priemere 2:47 minúty.

Z týchto ľudí sa následne 5% prekliklo na formulár s výpočtom ceny poistenia.

Keďže Union pre články vytvoril viacero alternatív nadpisov, bolo možné AB testovať výkon jednotlivých verzií. Najlepšia verzia mala priemerné CTR cez 2%.

„Komunikácia v rámci kampane bola od začiatku výborná. Veľmi príjemne nás prekvapil počet ľudí, ktorí po prečítaní článku prešli na formulár s výpočtom ceny poistenia. Naše očakávania boli rozhodne prekonané. Engerio môžeme odporučiť všetkými desiatimi.“, vyjadrila sa Katarína Serbínová, manažérka digitálneho marketingu a priameho predaja z Union Poisťovne.

Čo ďalej?

Obsahový marketing je trend, ktorého potenciál chce Union naplno využiť. V súčasnosti sa vo firme venujú rozvoju týchto aktivít. Nastavujú procesy tak, aby samotní zamestnanci tvorili kvalitný obsah a verejnosti pomohli zorientovať sa v komplikovanom svete poistenia.

Vyskúšajte natívnu reklamu aj vy!

Zaujali sme vás? Chceli by ste, aby vaše produkty a služby odporúčali veľké a špecializované slovenské médiá, ako sú napríklad Pravda, Topky, HNonline, Feminity a mnohé ďalšie a aby sa o vašej značke dozvedeli milióny návštevníkov slovenského internetu? Potom nás určite neváhajte kontaktovať. Veľmi radi sa s vami porozprávame o tom, ako inzerovať v médiách čo najefektívnejšie. 

The post Ako Union začal s content marketingom appeared first on Engerio.

Cieľ kampane

V čase spustenia kampane cez Engerio už pre Antik Telecom prebiehala kampaň pre fotovoltiku v mixe viacerých kanálov v online aj offline prostredí. Engerio bolo dodatočným distribučným kanálom, ktorý chcel klient otestovať. Na to využil nový Carousel formát. 

Primárnym cieľom kampane bola akvizícia odoslaných dopytovacích formulárov pre fotovoltické riešenia pre rodinné domy s kompletnou montážou a s využitím štátnej dotácie.

Priebeh spolupráce

“Celú komunikáciu a spoluprácu s Engeriom vnímam ako veľmi priateľskú, otvorenú a efektívnu. Hneď na prvom stretnutí sme si prešli možnosti platformy a to, čo by pre nás bolo najvhodnejšie.” Adrián Sciranka, Head of Marketing pre Antik Telecom.

Základom úspechu kampane bola detailne pripravená uvítacia stránka klienta. Tá obsahovala všetky potrebné informácie, ktoré potenciálneho zákazníka presvedčili vyplniť formulár. Nachádzali sa na nej podrobné informácie o ponuke, hlavné benefity, recenzie, ukážky realizácií, CTA prvky (t.j. prvky na vyvolanie akcie) a ďalšie možnosti ponuky a nezáväzný kontaktný formulár. 

Podobne bola štrukturovaná samotná kreatíva kampane. Tá obsahovala nasledovné informácie o:

• Hlavnej ponuke
• Špeciálnom benefite/konkurenčnej výhode
• Výzvu na konverziu

V Carousel formáte klient využil možnosť prekliku na rôzne podstránky. Z prvej kreatívy bol potenciálny klient presmerovaný na začiatok ponuky, z poslednej kreatívy už priamo na kontaktný formulár na konci webstránky. 

Výsledky

“Z nameraných dát sme boli veľmi milo prekvapení. Engerio bolo po pár dňoch zdrojom  14 % z celkového počtu konverzií a dodnes sa v prebiehajúcich kampaniach podieľa značnou časťou na dovoze relevantnej návštevnosti. Po konzultáciách s obchodným tímom sme si potvrdili aj to, že odpad z týchto dopytov je len minimálny a ide z veľkej časti o skutočných záujemcov.” Adrián Sciranka, Head of Marketing pre Antik Telecom 

Záver

“Veľmi oceňujem aj samotný formát reklamy, ktorý pôsobí omnoho prirodzenejšie a menej rušivo. Ak nad Engerio uvažujete, určite ho vyskúšajte. Nezabúdajte pri tom ale na vhodne zvolenú a správne pripravenú vstupnú stránku a samotnú atraktivitu vášho produktu alebo služby. Ak to klapne, máte vyhraté. Engerio rozhodne odporúčam začleniť do Vášho marketingového mixu,” dodáva Adrián Sciranka. 

Zaujali sme vás? Chceli by ste aj vy otestovať Engerio vo vašej kampani, či vyskúšať nové formáty Carousel či video? Konzultáciu a priebeh tejto kampane zastrešovala kolegyňa Barbora Gladišová. Veľmi rada sa s vami porozpráva o tom, ako inzerovať v médiách čo najefektívnejšie. Neváhajte ju alebo ďalších kolegov od nás kontaktovať. 

The post Antik využil carousel formát: Získal kvalitnú návštevnosť aj zákazníkov appeared first on Engerio.

Ponuka e-shopu zahŕňa produkty viac ako 500 svetových značiek v počte niekoľkých miliónov kusov skladom, čo umožňuje garanciu rýchleho dodania. ELNINO.CZ je pravidelne oceňovaný na rôznych e-shopových súťažiach, ako napríklad ShopRoku a podobne. 

Zadanie kampane

V rámci kampane, klient plánoval rozšíriť svoj komunikačný mix o natívnu reklamu v sieti Engerio. Aby bolo možné úspešnosť vyhodnotiť, už dopredu stanovil jasne merateľné ciele, ktoré mali určiť zmysluplnosť celej spolupráce.

Ciele kampane

1. Okysličenie cieľovej skupiny novými používateľmi – merané podielom nových používateľov na webe zo zdroja Engerio (minimálne 60 %). 
2. Zvýšenie povedomia o značke komunikáciou na nových umiestneniach – merané kvalitou návštevnosti z pohľadu bounce rate (60 % a nižší) a počtom videných podstránok na jednu návštevu (minimálne 3). 

Kampaň

Na kampaň sme využili články na blogu klienta, ktoré podporovali dva produktové rady – parfumy a opaľovacie krémy. Počas päťtýždňovej kampane Engerio doručilo 10-tisíc návštev. 

Výsledky

Kampaň pre ELNINO.CZ preukázala, že natívna reklama v sieti Engerio môže pomôcť e-shopom s rozširovaním zákazníckej bázy aj so zvyšovaním povedomia o značke. Sekundárnym pozitívnym efektom boli tiež predajné výsledky. 

„Natívnu reklamu od Engeria sme chceli otestovať ako ďalšiu alternatívu natívnych reklám, ktoré používame v iných systémoch. Okrem iného aj z dôvodu, že de facto ide o ,full service‘, ktorý navyše fungoval na výbornú a veľmi pružne. Nemuseli sme riešiť optimalizáciu, iba sme priebežne posielali odkazy na články, ktoré sme chceli propagovať. Výsledok nás milo prekvapil ako z dôvodu kvality trafficu (noví návštevníci, počet navštívených podstránok a bounce rate), tak aj na priame a asistované konverzie, ktoré neboli primárnym cielom kampane,“ povedal o spolupráci Michal Blažek, Head of PPC department v ELNINO.CZ. 

The post Ako môže natívna reklama pomôcť e-shopom? appeared first on Engerio.

Essity Slovakia, s. r. o. je medzinárodná spoločnosť pôvodom zo Švédska. Pôsobíme v oblasti osobnej hygieny a zdravia. Pobočky nájdete v 150 krajinách sveta, zamestnávame cez 46 tisíc ľudí a v našom portfóliu máme mnoho výrobkov osobnej hygieny alebo zdravotníckych pomôcok. TENA, Zewa, Libresse, Libero či Tork sú len niektoré menované z 30 značiek, ktoré sú možno súčasťou aj vašej domácnosti.

Výzvy

Jednou z najväčších výziev, ktorým čelíme od začiatku svojho pôsobenia na slovenskom trhu, je odtabuizovanie témy inkontinencie. Ako krajina sme sa v mnohých témach pohli dopredu, sme schopní o nich otvorene komunikovať. Snahou Essity je, aby medzi tieto témy patril aj únik moču.

S tým ruka v ruke ponúkame široké portfólio inkontinenčných pomôcok, od inkontinenčných vložiek cez absorpčné nohavičky až po plienkové nohavičky.

Nielen na Slovensku, ale aj na celom svete sa ženy aj vo vyššom veku snažia žiť aktívne, a preto by nechceli byť ničím obmedzované. A tak hľadajú produkty, ktoré podporia ich zdravý životný štýl. Absorpčné nohavičky sú prirodzenou voľbou, ako si túto potrebu naplniť, a preto táto kategória predstavuje najdynamickejšie rastúci segment z inkontinenčných pomôcok.

Zákazníčky sa vďaka nim cítia sebavedomo a pohodlne, akoby mali na sebe bežnú spodnú bielizeň. V lete 2020 sme v Essity rozšírili ponuku aj o nohavičky v čiernej farbe – Tena Lady Pants Noir. Tú sme chceli sprostredkovať širokej verejnosti prostredníctvom kampane realizovanej mediálnou agentúrou ZenithMedia.

Ciele

Základným cieľom kampane bol čo najväčší zásah a budovanie povedomia o novom produkte na slovenskom trhu u vhodnej cieľovej skupiny. Zároveň sme chceli, aby si zákazníčky boli isté tým, že pomôcka, ktorú budú dennodenne používať, im bude vyhovovať na 100 %.

Preto sme im dali možnosť objednať si testovaciu vzorku zadarmo – stačilo vyplniť formulár na webovej stránke. Na vlastnej koži si ich tak mohli otestovať a rozhodnúť sa, či v používaní budú pokračovať.

Zasielanie vzoriek predstavovalo výkonnostnú zložku kampane a pomer zásah a povedomie verzus výkon bol približne 50 : 50.

Realizácia a výsledky kampane

Obsahový marketing už celé roky tvorí jeden zo základných pilierov komunikačnej stratégie značky TENA. Našou úlohou ako lídra v oblasti inkontinenčných pomôcok je nielen ich propagovať, ale aj vzdelávať ľudí v tejto chúlostivej oblasti. A práve pri spoločensky citlivých témach vidíme, že kvalitný obsah a jeho distribúcia hrajú dôležitú úlohu.

Engerio ako platforma na odporúčanie obsahu a líder v tejto oblasti na Slovensku je vďaka tomu neodmysliteľnou súčasťou našich kampaní. Široký zásah, bohaté možnosti cielenia a optimalizácia kampaní predstavujú okrem iného spôsoby, ako rozšíriť povedomie, vzbudiť záujem a získať vyplnené formuláre na webovej stránke tena.sk.

V prípade Tena Lady Pants Noir sme na portáli žena.sme.sk publikovali natívny článok s tipmi, ako zlepšiť kvalitu intímneho života v dlhodobom vzťahu. Tento sme následne šírili prostredníctvom siete Engerio naprieč slovenskými médiami, pričom samotná kreatíva obsahovala aj konkrétne obrázky našich produktov. Na natívny článok smerovala polovica kampaňových klikov, spolu 6 200.

Pri víťaznej kreatíve (s obrázkom ležiacej ženy) sme zaznamenali priemerné preklikávanie (CTR) až 3,04 %, čo je cca 6-krát viac, ako je štandard iných kampaní v Engeriu. Aj „horšia“ kreatíva mala skvelé, takmer 2% preklikávanie (CTR), čiže podstatne viac, aký je celkový priemer v sieti. Priemerný čas na stránke bol viac ako 4 minúty, najvyšší spomedzi všetkých zapojených kanálov. To je dôležité zvlášť z dôvodu, že až posledný piaty tip v článku bol zameraný na edukáciu a využitie inkontinenčných nohavičiek.

A koľko ľudí si objednalo testovaciu vzorku?

Pri výkonnostnej časti kampane sme návštevníkov médií, zapojených v Engeriu, privádzali priamo na stránku venovanej daným inkontinenčným nohavičkám. Kreatívy boli v tomto prípade čisto produktové, s obrázkom balenia Tena Lady Pants Noir, teda tak, ako ho nájdete na pultoch v predajniach. Testovali sme, či viac konverzií prinesie prekliknutie priamo na objednávkový formulár, alebo skôr na obsahovo bohatšiu titulnú stránku, z ktorej ale návštevníci museli urobiť extra klik navyše. Na túto výkonnostnú časť bola použitá druhá polovica klikov zo siete Engerio, spolu 6 330.

Pre nás bolo zaujímavé zistenie, že lepšie fungovalo prekliknutie priamo do formulára (verzia s nadpisom: Prvé čierne inkontinenčné nohavičky), ktorý mal mieru konverzie 5 %. Obrázok na obsahovo bohatšiu stránku, ale s preklikom navyše, mal o polovicu nižší výkon s konverzným pomerom 2,5 %. Kreatívu so slabšími výsledkami sme preto neskôr vypli a nechali len tú víťaznú. Pri spomínanom počte klikov sme nakoniec získali 233 riadne vyplnených dotazníkov s objednávkou, teda cca 4,35% mieru konverzie. Tá pohodlne spĺňala pôvodne očakávaný cieľ 3 %.

Záver a odporúčania

Celková kampaň spolu s ostatnými použitými komunikačnými prvkami a médiami bola mimoriadne úspešná. Naše očakávania sa preto naplnili a sme radi, že na slovenskom mediálnom trhu máme možnosti a subjekty, akým je rozhodne aj Engerio, ktoré ponúkajú také bohaté možnosti cielenia, testovania a optimalizácie kampaní.

Za dôležitý považujeme taktiež dialóg medzi zadávateľom a dodávateľom, ktorý hrá svoju úlohu v úspešnom dosahovaní cieľov. Strany môžu navzájom lepšie pochopiť potreby a navrhnúť vhodné postupy a riešenia. Dúfame, že raz to bude na slovenskom mediálnom trhu štandardom.

Autori prípadovej štúdie:

The post Zvýšenie povedomia a splnenie konverzných cieľov [prípadová štúdia Essity] appeared first on Engerio.

Straka zo skúsenosti tvrdí, že cez marketingovú komunikáciu alebo osobné odporúčania klienti stále robia krok do neznáma. Presvedčiť ich dokážu až vlastné skúsenosti, osobný rozhovor a na mieru šité služby.

Ciele kampane

Dôvody realizácie kampane v sieti obsahových odporúčaní Engerio mal Straka dva. Primárnym bol tzv. lead generation, teda kontakt na záujemcov o vypracovanie podnikateľského plánu. Snahou bolo osloviť podnikateľov, ktorí by sa stali jeho klientmi. Druhým bolo posilniť svoju osobnú značku a povedomie experta v danej oblasti. Médiá majú u svojich čitateľov vybudovanú prirodzenú autoritu a dôveru. Mať svoje upútavky a tvár umiestnené v takomto prostredí je znak prestíže a prémiovosti.

Engerio umožňuje oslovenie čitateľov klasickými obrázkami, videom alebo použitím špeciálneho carouselu. Prečítajte si viac v článku Absolútna novinka v online reklame: Ako môžete využiť dva nové formáty?

Realizácia kampane

„V segmente poradenstva je kvalitný obsahový marketing základ. Ponúkam veľa hodnotného obsahu vo forme článkov a 51-stranového e-booku. Vďaka nim získavam kontakty, predaje a najmä dlhodobých klientov,” prezrádza svoj recept na vybudovanie záujmu Straka.

Na šírenie a nájdenie vhodnej cieľovej skupiny následne využil obsahové odporúčania v reklamnej sieti Engerio. „Tým, že som ich poznal a mal dobré referencie, rozhodol som sa platformu Engerio vyskúšať ako ďalší komunikačný kanál. Pridanou hodnotou v spolupráci bolo budovanie autority, a to tým, že sa reklama zobrazovala v relevantných médiách, ako napríklad HNonline.sk, oPeniazoch.sk, TA3.com, Finweb.sk a mnohých ďalších,” prezradil Straka.

Odporúčací box na prémiovom webe www.finweb.sk

Výsledky kampane

V kampani odišlo na cieľovú stránku – detailný dlhý manuál, ako vypracovať kvalitný podnikateľský plán – spolu cez 2 700 klikov. Reklamné odporúčania s fotkou Mareka Straku boli videné čitateľmi cez 850 000-krát.

Náhľad dvoch zo šiestich použitých upútaviek a ich výkonnosti.

„Ďalším benefitom je kvalita publika, ktorú Engerio prinieslo na moju stránku. Tú som meral cez čas strávený na danom článku a zbere e-mailových adries,” doplnil výhody spolupráce Marek Straka. Priemerný čas na cieľovej stránke bol 4:25 na návštevníka a 54 ľudí si následne stiahlo e-book.

Kampaň však priniesla nakoniec aj to najdôležitejšie. Klient ako priamy efekt kampane získal dvoch veľmi zaujímavých klientov s odhadovanou veľkosťou projektov v objeme 2,5 milióna eur a hodnotou poradenstva cca 22 000 eur.

A ako bol klient spokojný so spoluprácou? „Páčila sa mi najmä pohotovosť, rýchlosť nasadenia a spustenia kampaní. Zároveň milý prístup a zapojenie mojich argumentov a nápadov do kampane. Úprimne, nemal som žiadne očakávania, len som bol zvedavý, ako spolupráca vystrelí. Prekvapil ma výsledok a Engerio zaradím do svojej stratégie ako ďalší platený kanál,“ dopĺňa na záver rozhovoru Straka.

Vyskúšajte natívnu reklamu aj vy!

Zaujali sme vás? Chceli by ste, aby vaše produkty a služby odporúčali veľké a špecializované slovenské médiá, ako sú napríklad Pravda, Topky, HNonline, Feminity a mnohé ďalšie a aby sa o vašej značke dozvedeli milióny návštevníkov slovenského internetu? Potom nás určite neváhajte kontaktovať. Veľmi radi sa s vami porozprávame o tom, ako inzerovať v médiách čo najefektívnejšie. 

The post Využil Engerio a jedinou kampaňou zarobil 22.000 Eur [B2B prípadová štúdia] appeared first on Engerio.

Kanály výkonnostného online marketingu najčastejšie zahŕňajú sociálne siete, pay-per-click reklamu priamo vo výsledkoch vyhľadávania, alebo nákup programatickej reklamy vo forme rôznych typov bannerov. Spoločnosť Alfa Romeo chcela ale vyskúšať aj ďalší kvalitný kanál zameraný na výkonnosť kampane, ktorý by pomohol so zvýšením konverzného pomeru.

Platforma Engerio túto podmienku splnila napríklad zobrazovaním reklamy na dôveryhodných slovenských weboch, čím prospieva dobrému menu značky. Klientovi sa taktiež páčil široký dosah reklamnej kampane, ktorý Engerio ponúka.

Ak ste sa v online médiách stretli s týmito náhľadmi, išlo o marketingovú spoluprácu Alfa Romeo a Engerio.

V Engeriu môžete distribuovať váš obsah na viac ako 100 slovenských médií. Vaše produkty a služby tak môžu odporúčať veľké médiá ako Pravda, Topky, HNonline alebo špecializované portály Feminity, Športky, Zdravie a mnohé ďalšie. Weby v našom portfóliu sú skutočne rozmanité.  

Aké konkrétne ciele mala kampaň splniť?

Alfa Romeo má pri marketingových kampaniach dva hlavné ciele. Primárne sa zameriava na konverzie, pri ktorých si potenciálny zákazník vypýta cenovú ponuku, čím o auto prejavuje vážny záujem. Od tohto bodu sa automobilke často podarí predaj vozidla dokončiť. Sekundárnym cieľom je konfigurácia vozidla. Nastavenie výbavy či motorizácie vozidla je tiež jeden z krokov k jeho kúpe, ale v porovnaní s cenovou ponukou je menej „záväzný.“

Cieľovou skupinou tejto kampane boli vzdelaní muži vo veku od 35 rokov s vyšším príjmom. Autá značky Alfa Romeo sa predsa len považujú za luxusnejšie, vďaka čomu sa podľa nášho klienta hodia najmä k ľuďom v povolaniach ako súkromní lekári, podnikatelia, právnici alebo manažéri.

Výsledky kampane

Kampaň realizovaná prostredníctvom natívnej reklamnej platformy Engerio očakávania naplnila a ukázala, že aj slovenské weby poskytujú potenciál pre výkonnostný marketing. Dokonca, sú schopné konkurovať platformám, ako je Facebook či Google. Vďaka tomu sa klient rozhodol služby Engeria využiť aj pri reklame pre iné koncernové značky ako Fiat či Jeep.

Alfa Romeo vďaka zakomponovaniu Engeria do svojej marketingovej stratégie zaznamenala v priemere 15 % nárast v konverznom pomere na marketingových kampaniach. Po Facebooku sa platforma Engerio stala celkovo druhým najkonverznejším kanálom. K úspechu určite prispelo aj správne nastavenie kampane s CTA priamo v reklame.

TIP: Použitím správneho CTA zabezpečíte, že ľudia z cieľovej skupiny budú presne vedieť, čo majú v danej chvíli spraviť.

Využite preto nový typ označenia v Engerio odporúčacom boxe. Túto plochu je možné využiť aj ako CTA prvok: „Zaregistrujte sa“, „Vyhrajte“, „Vypočítajte si“…

Klientova agentúra Starmedia okrem výsledkov výkonnostnej kampane pozitívne zhodnotila aj komunikáciu s Engeriom: „Oceňujeme proaktivitu hľadaní vhodných riešení pre klienta. Rovnako aj návrhy na zlepšenia výkonu kampaní, napríklad v rámci kreatívy. Kreatívna agentúra totiž často dodá iba jeden text, ktorý pre dlhšiu kampaň nie je postačujúci“ – Barbora Králiková, Digital Coordinator v Starmedia.

Pochválili aj rýchle reakčné časy, proaktívny prístup a snahu čo najlepšie optimalizovať kampaň.

Chcete otestovať účinnosť natívnej reklamy aj vy? Kontaktujte nás. Radi vám pomôžeme s nastavením vašej kampane, aby aj váš obsah získal kvalitných návštevníkov. 

The post Ako vďaka Engeriu stúpol konverzný pomer kampane o 15 %? [prípadová štúdia Alfa Romeo] appeared first on Engerio.

See fáza: Buďte videní

V tejto fáze oslovujete potenciálnych zákazníkov, ktorí možno nemajú úmysel si niečo kúpiť, pretože to práve nepotrebujú, ale v budúcnosti by mohli. Tento stav zasahuje najširšie publikum. 

Fáza See sa vyznačuje oboznamovaním diváka a potenciálneho zákazníka o vašom produkte či službe. Reklama je vašim „výkladom v obchode“. Ukazujete svoj produkt, službu, značku alebo myšlienku a pozývate zákazníka, aby nazrel do vášho biznisu. Nebojte sa preto spraviť z vášho produktu centrum pozornosti. Použite ho ako obrázok v kreatíve a nadpisom podčiarknite jeho vlastnosti. Reklama pritom môže odkazovať priamo na produktovú stránku. Zvyšovanie povedomia v mysliach zákazníkov je dlhodobý proces, ktorý sa vypláca v momente, kedy zákazník uskutočňuje nákup – a jeho rozhodnutie ovplyvní práve povedomie o vašej značke. Ide o natívny spôsob širokého budovania povedomia o značke. Použitie názvu značky v nadpise vie zákazníka taktiež osloviť. Omnoho lepšie pre zákazníka znie “Najnovší mobil od Samsungu” ako “Najnovší mobil od veľkej juhokórejskej firmy”. Pri týchto kreatívach môže byť síce miera prekliku horšia, avšak je to formát budovania značky, a preto to nie je podstatné. Dôležitejšie skôr je, aby mala reklama čo najväčší zásah a počet impresií.  

Kam môže reklama odkazovať: produktová stránka, micro page, natívne články, fotogalérie, video, atď.

V Engeriu môžete v SEE fáze využiť i naše nové reklamné formáty: Carousel a Video, ktoré povedomie o značke podporia cez dynamickú kreatívu. 

Think fáza – presvedčte zákazníka, že vaša značka je tá, pre ktorú sa rozhodnúť:

Fáza Think zachytáva zákazníkov v momente, kedy vedia, že váš produkt či služba existuje (okolo výkladu už prešli) a premýšľajú nad tým, či si ho zaobstarať. Tento stav cieli na publikum, ktoré si je vedomé svojich chýbajúcich potrieb.

V štádiu, keď zákazník premýšľa o zakúpení vášho produktu a služby,  porovnáva ich s inými a racionalizuje svoje rozhodnutie. Chce preto získať čo najviac informácií, ponoriť sa do témy a čo najviac sa priblížiť k riešeniu svojho problému. Najvhodnejšie nadpisy pre natívnu reklamu na spustenie rozmýšľania sú otázky. Vyvolávajú v čitateľovi určitú zvedavosť a možno práve takúto formu postrčenia potrebujú. Lákajú nás dozvedieť sa niečo viac, rozmýšľať o produktoch/službách a po prečítaní článku cítime určitú satisfakciu, pretože sme neodišli naprázdno, ale s novými a užitočnými informáciami. S vhodným spojením vašej značky a obsahu vzniká v mysliach zákazníkov pozitívne prepojenie. 

Tvorba obsahu a jeho distribúcia je v tomto štádiu kľúčová, nakoľko môže zákazníka presvedčiť o kúpe a previesť ho do štádia Do. Musíte vytvoriť obsah, ktorý bude popisný ale zároveň zaujímavý, aby ste zákazníka udržali a ideálne naviedli konzumovať ďalší obsah. Nebojte sa A/B testovať rôzne nadpisy. Nájdite ten, ktorý vám prináša najkvalitnejšie návštevy a má vysokú mieru prekliku.

Príklad obsahu vhodného pre túto formu: blogy, natívne články, odborné články, PR články, recenzie,…

Do fáza – zákazník vykonáva akciu, splní to, čo od neho chcete

Fáza “Do” väčšinou predstavuje nákup, môže to však byť akákoľvek konverzia ako napríklad: vyplnenie kontaktného formulára na webe, stiahnutie aplikácie, zapojenie sa do súťaže, alebo vyplnenie zábavného kvízu… Keď návštevník prejaví záujem o testovaciu jazdu a vyplní formulár, pre obchodníka to znamená cenný kontakt na potenciálneho zákazníka. Rovnako to je napríklad so vzorkami zadarmo. Je to efektívny spôsob budovania dôvery a vytvárania určitého vzťahu so zákazníkmi. Pre túto fázu sú vhodné takzvané “konverzné nadpisy”, ktoré už na prvý pohľad danú konverziu naznačujú a tým pádom na nich klikajú ľudia, ktorí majú záujem ju aj uskutočniť. Konverzné nadpisy môžu vyzerať takto: Objednajte si vzorky zdarma…., Vyplňte formulár…, Vyskúšajte testovaciu jazdu… a podobne. Tematický obrázok produktu, alebo čohokoľvek s čím to súvisí je skvelé doplnenie reklamy.  

Pro tip:

Využite nový typ označenia v Engerio odporúčacom boxe. Túto plochu je možné využiť aj ako CTA prvok: „Zaregistrujte sa“, „Vyhrajte“, „Vypočítajte si“…

Care – poslednou fázou je starostlivosť o vašich zákazníkov

Vo fáze Care komunikujete so spotrebiteľmi, ktorí už u vás nakúpili, čiže sa stali vašimi zákazníkmi. Je dôležité tomuto segmentu vašich zákazníkov ukázať, že si ich vážite. Môžete im to dať najavo rôznymi spôsobmi. Skúste ich odmeniť nejakou drobnosťou, alebo pripomenúť servisnú prehliadku. Pribaľte im k objednávke personalizovaný odkaz či pošlite zľavový kód na ďalší nákup. Budovaním emočného vzťahu so zákazníkom si zaisťujete jeho lojálnosť k značke. Ďalšími príkladmi môžu byť špeciálne servisné bonusy, programy pre lojálnych zákazníkov formou klubových kartičiek, súťaže, webináre zadarmo a podobne. Akoby povedal odborník na obsahový marketing Filip Kuna: “ukážte srdiečko ”. Engerio pre túto fázu nie je vhodným kanálom, keďže nezbierame žiadne údaje o zákazníkoch, ktoré by zasahovali do ich súkromia.

Cez Engerio natívne privediete na svoj web kvalitných návštevníkov. Spôsobom, ktorý ich neobťažuje a vzbudzuje dôveru k vašej značke. A to kompletne cookie-free. 

Engerio je efektívna voľba v rôznych fázach cesty kupujúceho. Aby ste si však mohli vychutnať výhody tohto reklamného prístupu, musíte zistiť, v akej fáze sa cieľové publikum konkrétnej kampane nachádza. Odpoveď na túto otázku vám pomôže prispôsobiť vašu natívnu reklamu, aby sa stala čo najefektívnejšou. Použitím modelu See-Think-Do-Care môžete lepšie porozumieť svojmu publiku, môžete vytvoriť jasný plán, ako, čo a kde s nimi komunikovať a stanoviť si konkrétne metriky, ktoré vám ukážu, čo funguje a čo nefunguje.

Veríme, že vás tento článok zaujal a inšpiroval; a ak si nie ste istý, ktorý obsah podporiť skôr, určite sa ozvite a spoločne to prekonzultujeme tak, aby výsledok stál za to.

The post Ako natívnou reklamou dokážete zasiahnuť zákazníka vo všetkých nákupných fázach appeared first on Engerio.